Marchand d’ami et code de la route

L’excellent forum Netexplorateur se tenait les 4 et 5  février. Il a récompensé les principales tendances 2010 : mobilité, réalité augmentée et marketing éthique. A une exception près. Socialmedia.com est l’une des start up les mieux financées de la Sillicon Valley. Et on ne peut pas dire qu’elle soit 100 % éthique. Dans quelques semaines, elle sort sa régie de “marchand d’amis”. Vous postez sur facebook un commentaire de type : ” ce week end,  je me suis goinfré de fraises tagada, j’adore”.  Le système repère ce commentaire positif pour la marque, l’extrait ainsi que votre photo et l’envoie à vos amis. Sans vous en demander l’autorisation, ni vous rétribuer d’aucune manière (pour éviter que vous postiez tous les jours des commentaires intéressés). Tout le monde est gagnant : Facebook, rémunéré au passage, et socialmedia, la régie. Tout le monde, sauf vous. Georges Edouard Dias, de l’Oréal, était sur scène en l’absence de Seth. Il a pris ses distances avec ce qu’on pourrait appeler le nouveau maître de la permission par omission (’j'ai pas compris les nouvelles règles de privacy de facebook, et j’ai signé’).

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Etam ne réserve pas ses petites culottes aux seuls fans

Qui ?
Aurore-Gwladys Turpin, chargée de trafic et communication Web d’Etam

Quoi ?
L’opération phare de la marque sur le Web : le défilé au Ritz, retransmis en live, le 25 janvier 2010.

Comment ?
Alors que les deux années précédentes, le défilé avait été retransmis en live sur le site Etam.com, il l’a été cette année sur la page Facebook, sur la chaine Youtube dédiée et sur le site de la marque (agences Montana & Co et Pickle), ainsi que sur le mobile (agence Apocope). Eyesight s’est chargé de la diffusion en live.

Pourquoi ne pas réserver le défilé aux fans de la marque sur Facebook, comme l’avait fait Vuitton (qui avait gagné en une semaine 100 000 fans supplémentaires) ? “Multiplier les accès est  une façon d’attirer aussi les hommes, qui n’iraient pas forcément sur le site de la marque” explique Aurore Gwladys Turpin. L’événement a été relayé par une opération d’habillage sur les sites féminins et un plan média classique avec des pages en quatrième de couv dans Métro, le Parisien, Elle, et une bâche sur l’autoroute. Un jeu avec trois mots mystère incitait les internautes à regarder le défilé jusqu’au bout (grâce à cela, ils ont été cinq fois plus nombreux à le faire que l’an dernier).

Combien ?
Depuis le 10 janvier (mise en ligne du nouveau site avec des places à gagner pour assister au défilé) le site a enregistré 200 000 visiteurs uniques. Le 25 janvier, jour du défilé, le site a enregistré entre 30 et 40 000 visiteurs, contre 10 000 environ pour les journées précédentes. La suite ? … Lire la suite

Ligatus pique 500 M d’impressions à Google

Qui ?
Julien Mosse, qui dirige la régie de liens sponsorisés  Ligatus (groupe Gruner & Jahr)

Quoi ?
Le bilan d’un trimestre d’activité de cette nouvelle manière de faire des mots clés.

Combien ?
Lancé au quatrième trimestre 2009 sur le marché français, Ligatus compte désormais dans son réseau premium des marques aussi prestigieuses que LeFigaro.fr, première audience Internet des sites d’informations, Lequipe.fr, première audience sportive sur Internet et LesEchos.fr, le premier site d’information économique et financière. A noter : c’est la première fois que les echos affichent des liens sponsorisés sur leurs pages.  Dans le même temps, les sites Autonews.fr, Investir.fr, ITespresso.fr, Lepoint.fr, Revue-Medias.com, TheInquire.fr viennent étoffer le réseau de partenaires existant avec LeMonde.fr, Nouvelobs.fr, Lexpress.fr, Lexpansion.com, soit 500 millions d’impressions (autant que les pages jaunes)  soustraites à Google.

Yahoo invente la pub qui laisse des traces

Qui ?
L’étude Digital memories, menée par Yahoo sur 1062 internautes de 16 ans et plus (interview téléphonique, blog, carnet d’écoute, journal vidéo étude en ligne et focus group)

Quoi ?
Elle s’attache à évaluer l’importance que prend le digital dans la mémoire et à proposer de nouvelles solutions pour faciliter le souvenir de la publicité en ligne. L’échantillon étudié ne se souvient, en effet, que de 22 marques sur les 1039 annonçant en février 2009. Et 71 % des internautes ont essayé de retrouver une publicité sur Internet, sans y arriver pour 41 % d’entre eux.

Combien ?
73 % des Français (dont 89 % des 16 – 24 ans) ont recours à une mémoire digitale au quotidien.  Les plus âgés s’envoient des mails à eux mêmes et les plus jeunes, des statuts sur Facebook ou sur Messenger. Incroyable, 31 % des 16 24 % prennent la publicité en photo. Les internautes sont très déçus de ne pas retrouver les mêmes fonctions de partage sur les publicités que sur les autres sites. L’étude a donc permis de tester de nouveaux produits. Le widget pour stocker les publicités s’est avéré trop compliqué à l’usage. Le 12 février, Yahoo lance la publicité avec une barre de partage, comme celle que l’on trouve sur Youtube ou Facebook. Pour Yan Gabay, DG de Performics, qui assistait à la présentation, … Lire la suite

socialmedia.com, marchand d’amis

Qui ?
Seth Goldstein, président de socialmedia.com, qui a recruté en janvier 2010 Kurt Abrahamson, Directeur de la publicité Amérique du Nord  de Google comme CEO.

Quoi ?
Une plateforme qui permet de sélectionner les critiques positives sur un produit et les délivrer sous forme de publicité, avec la photo de la personne qui a posté le commentaire,  aux amis de la personne qui a posté le  commentaire. La solution va voir le jour dans les prochaines semaines et a été distinguée par Netexplorateur.

Comment ?
Socialmedia partage avec le réseau social le fruit de la publicité, mais pas avec la personne qui a émis l’avis, pour ne pas biaiser les compliments. Pourquoi les personnes accepteraient -elles ce système ? “Parce qu’elles veulent partager l’info. Faire de la publicité avec leurs avis fait grandir leur influence” explique Seth Goldstein. Présent sur scène, Georges-Edouard Dias qui dirige l’interactif chez L’Oréal, a pris ses distances avec ce système : “Moi ce qui m’intéresse, c’est ce que les gens disent de négatif sur mes marques. Ce qui m’ennuie dans le dispositif de socialmedia.com, c’est qu’on ne demande pas l’avis de l’utilisateur final.”