Médias, avalez la techno…

Ou c’est la techno qui vous avalera. Comme l’explique Dave Winner, enseignant, journaliste et chercheur à Harvard :”Si vous dirigez un média, arrêtez de nouer des partenariats avec les géants du net et embauchez leurs meilleurs ingénieurs. Donnez à ces techniciens le pouvoir. Les géants du Net n’en ont rien à faire de vous, il suffit de voir la manière dont ils monétisent vos contenus. Préparez-vous donc à la concurrencer. Les géants technologiques n’en ont rien à faire des médias. Il faut donc que les médias intègrent les meilleurs de la technologie.”

En France, qui l’a fait ? Parlons d‘Alexandre Malsch, 25 ans. Dont dix années à peaufiner son site éditorial pour jeunes, Melty…. Son équipe compte 25 personnes, dont 12 développeurs. Et son site attire  2 millions de visiteurs uniques par mois, sans jeux concours, sans petits trucs des médias de l’ancienne génération. Avec dix journalistes (dont un, le rédac chef, encarté) et une ligne éditoriale dressée à 50 % par des outils de business intelligence, mêlant analyse sémantique, SEO, Twitter, et depuis cette semaine, les idées des lecteurs. A CB Web, on a passé une journée de formation sur blueKiwi, la future plateforme du Club. A priori difficile à avaler pour un journaliste,  mais indispensable pour construire une véritable stratégie communautaire pour un média…

Geneviève Petit

PS : avaler la techno, mais aussi arrêter de parler de média gratuit, qui comme le rappelle Franck Farrugia dans sa tribune, est un leurre…

L’imposture du média gratuit

Qui ?
Franck Farrugia, cofondateur de l’agence média ReMind

Quoi ?
La réaction d’un professionnel des médias à la vogue du “média gratuit”, également relayée ici.

“Souvent associée au « social media » ou « marketing viral », la notion de media gratuit se retrouve de plus en plus souvent dans les problématiques annonceurs ou dans les recommandations agences, une forme d’innovation absolue, seule capable d’apporter les gains de productivité marketing attendus par le marché.

Je vous l’accorde, il est difficile de jeter la pierre à l’un ou l’autre de ces acteurs de la chaîne publicitaire :

-       quel annonceur ne rêve pas de campagne de publicité efficace et gratuite ?

-       quelle agence renoncerait à une offre aussi « sexy » dans une recommandation pour faire la différence en compétition ?

Laissons alors la pierre tomber sur le dernier maillon de cette chaîne : l’éditeur ou le support d’espace publicitaire.

Mesdames et messieurs les éditeurs qui vivent de la publicité, il va falloir rapidement trouver d’autres modèles économiques, le média est désormais gratuit ! … Lire la suite

Melty lance Melty shiny

Qui ?
Alexandre Malsch , dg d’Eeple, une société éditoriale et technologique, qui édite  le site d’info pour jeunes melty.fr et commercialise Shape, une solution permettant d’édition de portail d’actualité, ainsi que la Board, une technologie qui met en avant de l’image et de la vidéo, auprès de grands comptes comme M6 Web, Universal Musique Mobile…

Quoi?
Melty shiny, version 7 de Melty (qui existe officiellement depuis le 11 janvier 2008, mais est l’aboutissement d’un projet créé il y a dix ans,  quand Alexandre Malsch avait 15 ans), dont une grande partie de la ligne éditoriale est définie grâce à des outils d’analyse mêlant Twitter, du search et le trafic du site (en régie chez M6 web).

Combien ?
25 personnes dont 10 développeurs. 1, 5 M d’ euros d’objectif de ca en 2010

Comment ?
La nouvelle version de Melty mêle participation et ligne éditoriale. “Quand nous faisions actu ados (nom du site avant qu’il devienne melty le 11 janvier 2008), nous étions sur un modèle d’information générée par les utilisateurs, mais c’était peu viable. … Lire la suite

Digital Advert sort la pub mobile d’un cercle vicieux

Qui ?
Franck Joly, Pdg de la régie Digital Advert, spécialisée dans la publicité sur mobile.

Quoi ?
Cette régie de 10 personnes lance Smart App, des applications clés en main , dans un premier temps pour iPhone, puis sur toutes plateformes,  facturées 500 euros pour trois mois, avec l’achat d’espace en plus.

Pourquoi ?
Le marché  du mobile ne représente encore que 20 millions d’euros en 2009 avec 80% d’annonceurs captifs (vendant des produits ou des contenus pour le mobile) et 20 % de grandes sociétés annonceurs traditionnels. “Nous pensons que le mobile peut séduire les annonceurs locaux qui investissent dans la presse gratuite. Mais ils sont rebutés par la complexité du support et la nécessité de devoir faire un site spécifique.” explique Franck Joly. En leur proposant une API pour leur site, Digital Advert veut sortir de ce cercle vicieux, et chasse les terres de Google et des pagesjaunes.

Comment ?
Avec un mini site  (voir ci dessous) qui intègre des options comme la lecture d’un message audio ou d’un message vidéo, un renvoi sur le site internet ou l’achat du produit. … Lire la suite

Les agences ont souvent beaucoup de mal à se définir sur leur site Web. Pas agency, à New York, qui propose une expérience d’agence sans mur : les locaux et les personnes ont été filmées. Et chaque personne est reliée à son fil Twitter. Une expérience complète, bien qu’un peu décevante parfois par le teneur des Tweets (”what an awesome friday”, c’est un peu plat).