Mobile : Isobar et Fanta cartonnent avec une campagne transgenre
“Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux”.
Pour illustrer la signature de marque, Isobar et son agence mobile Marvelous, dirigée par Antoine Levêque, a imaginé un dispositif web + mobile, démarré le 28 octobre et pour six semaines, avec un moteur qui transforme une voix de garçon en fille, et réciproquement, en temps réel (développé par une société dont ils taisent le nom). “Le système de transformation de voix existe sur l’iPhone, mais il suppose qu’on enregistre le message et qu’on le transforme après” expliquent Antoine Levêque et Frédérick Benichou, chez Isobar. L’appli Fanta permet de faire une conversation en temps réel.
La campagne est relayée en pub sur les sites mobiles des opérateurs, sur Skyblog, une opé spéciale avec Di Fool qui fait des blagues trois fois par semaine et les poste sur son blog. Le visiteur choisit le type de voix, fait sa blague et peut ensuite la publier sur le site de la marque, si sa victime est d’accord. (message sms : Mortel notre délire en vocal ! Et en plus on peut gagner un iPod touch chacun, alors valide-le sur www.skyrock.com/fanta). L’ensemble est modéré. Quelque 3 000 appels ont été enregistrés dans les premières 24 heures.
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