24h00 lance la vente d’espace en presse au CPA

Quoi ?
Des pages de publicité vendues au CPA (Cost per Action).

Pourquoi?
“Cela fait 15 ans que l’on transpose des modèles du offline vers le online. Désormais, on pourrait bien voir l’effet inverse. J’ai donc décidé d’appliquer notre modèle Internet au CPA à la presse papier”, explique Patrick Robin, Pdg de 24h00, qui a abandonné son modèle de vente privée pour devenir spécialiste de la e-shoppeuse.
200 000 exemplaires papier et 2 millions de versions digitales sont diffusés. Pour nos lecteurs, en avant-première, l’accès au magazine digital: www.lemag.24h00.fr/ezine

Comment se fait concrètement et techniquement le comptage ?
Les trente  annonceurs (La Redoute, 3 Suisses, Lancôme, Biotherm, Petit Bateau…) font  “une offre privilège” exclusivement réservée à nos lectrices (remises, bons d’achat, cadeaux, livraison gratuite…). Pour bénéficier de ces avantages, les lectrices doivent récupérer “les codes malins de 24h00″ sur le site où un cookie permet de les suivre jusqu’au panier. 24h00 travaille également en partenariat avec les principales plateformes d’affiliation (TradeDoubler, Zanox…)

L’expérience est-elle réplicable à d’autres magazines ?
Non car c’est le mix papier et e-mailing qui en fait un dispositif efficace.

Combien du lead ?
24h00 touche environ 15 % du CA réalisé par les e-marchands.