Publicité : Green Eyed World, premier bilan

Quoi ?
La plus grande campagne d’advertainment française, menée par FullSix pour Sprite en Europe.

Pourquoi ?
Pour faire un point sur le bilan d’audience et communautaire à mi-parcours, avec Damon Crépin-Burr, DC de FullSix.

Comment s’est techniquement fait le plug de Facebook sur YouTube?
Nous avons été, je crois, les premiers à tester et implémenter Facebook connecté directement depuis une vidéo de Youtube.
Pas de problème majeur : nous avons travaillé main dans la main entre les équipes techniques de FullSix et l’équipe technique de YouTube.

Avec l’expérience, est-ce que ça valait le coup ?
Bien sûr ! Ça ouvre de nouvelles dimensions de dialogues autour d’une communication de marque, ou d’un contenu : c’est très different de converser avec son groupe de véritables amis.

Montée en puissance et bilan d’audience : est-ce conforme aux objectifs ?
Nous ne sommes qu’au quart de l’expérience (début de la seconde saison). Et la croissance organique de la communauté est une réussite : tant sur le branded channel que sur les Facebook de Katie et du show (la communauté lui a posté des dizaines et des dizaines de propositions de pochettes pour son prochain titre). Ou dans la vraie vie, où elle reçoit des propositions de concert et de collaborations musicales que gère son management artistique en ce moment.
Mais le meilleur reste à venir avec la sortie officielle de ses premieres chansons.

Influence des événements sur l’audience (l’épisode “Le Secret / Aux autres”)
Les gens ont mis du temps à réaliser et à accepter que rien n’est faux. Ils sont trop habitués aux télés réalités où tout est “vrai… mais bon…”. Quand les gens qui doutaient ont été invités à entrer en contact avec elle, à assister aux tournages, ils sont devenus nos meilleurs ambassadeurs.

Pourquoi y a-t-il autant de temps entre chaque épisode ?
Pour laisser le temps à la vraie vie de s’écouler, puisqu’on raconte la vraie vie !
Et laisser à Katie le temps d’avancer dans sa démarche artistique (nouvelles chansons, etc.).
Il y a également plein de vidéos qui circulent (officielles ou non) sur Katie et Green Eyed World, et cela permet aux plus accros d’attendre le prochain épisode !

Comment les spectateurs sont-ils avertis de la mise en ligne de nouveaux épisodes ?
- Alertes automatiques par mail (bouton en haut à droite du channel) ;
- RSS feed ;
- YouTube suscribtions ;
- Alertes sur la fanpage de Facebook ;
- Posts de Katie sur son Facebook perso ;
- Free iTunes application qui permet de suivre le show sur ton iPod ou iPhone.

Quelles ont été les principales évolutions du programme ? Ce qui était prévu ?
Personne n’avait prévu qu’elle tombe amoureuse du producteur !
La rapide croissance de notoriété de Katie et la constante qualité de sa musique continuent de nous surprendre épisode après épisode.

Les chiffres de Green Eyed World
- Plusieurs centaines de millions d’impressions (notamment bannières vidéo servies) à travers l’Europe.
- Un engagement sur le branded channel massif (plus de 2 417 839 vues http://www.youtube.com/greeneyedworld).
Benchmark : Surf Camp de Sunny Delight a lui aussi récolté 2 millions de vidéos vues, mais sur la France uniquement.
- Un coût/GRP bien plus intéressant que celui de la TV pour délivrer des messages supérieurs à 30 secondes sur la bonne cible.
- Le offline, le concert et les canettes sont sortis en Allemagne.