More Madame Figaro, Chanel en toute discrétion

Qui?
Stéphanie Jolivot, de l’agence média Mediaedge a conseillé à Chanel il y a un an de se réserver un gros budget pour une opération spéciale sur Internet. Un an plus  Corinne Mrejen qui dirige figaro Médias, la régie du Figaro qui a intégré sa régie Web Zephir, a constitué une équipe de quinze personnes, sous la houlette de Laurent Rojot, DC de / Madame et d’Anne-Florence Schmitt, directrice de la rédaction du Fig Madame.

Quoi ?

more.madame.lefigaro.fr, une série de cinq moments de vie d’une femme, diffusée semaine après semaine depuis samedi dernier. A noter : le nom de l’annonceur Chanel Joaillerie n’apparait nulle part, et les bijoux n’ont pas forcément le premier rôle dans ces séries.

Comment ?
Neuf mois de travail, avec réunion tous les quinze jours et tous les deux jours à la fin de l’opération. En terme créatif, le premier épisode a été réalisé par Alexandre Guirhinger et Antoine Poulain, avec la caméra Red, pour de la très haute définition, réutilisable en photo dans le magazine.

Combien ?
“Le prix d’une opération spéciale dans un magazine papier, ” estime Corinne Mrejen. Le projet a mobilisé beaucoup d’énergie, mais pour la régie, il est rentable.

Notre avis ?
Cela fait plaisir de voir autant de moyen sur Internet. Dans ce nouveau type de brand content, la régie et le média jouent un rôle central. A la vision du premier épisode,on apprécie l’avancée visuelle, mais on peut déplorer l’absence d’une agence dans le process, qui aurait ajouté des mots à ces beaux moments. Et surtout de l’interactivité : à force de vouloir se recréer des écrins sur Internet, certaines marques de luxe risquent l’autisme. On conseillerait bien à Chanel d’aller faire un petit tour du monde sur Facebook avec Volvo, pour imaginer comment intégrer l’internaute à ses belles images, la prochaine fois…