Rupert Murdoch est-il “smart as a fox, ou dumb as an ox?”. C’est la grande question posée par la Toile cette semaine.  Paul Carr y répond avec drôlerie dans Tech Crunch, en accusant Murdoch de bluff. Les chiffres montrent que les utilisateurs ne remarqueraient même pas que le Wall Street Journal n’est plus accessible de leur moteur favori. Et la perte de revenus qui s’en suivrait coûterait bien plus cher à Rupert Murdoch que les sommes que Bing lui verserait pour qu’il se retire de Google. Ces sous, d’ailleurs, viendraient d’une certaine manière de la poche de Maurice Levy, qui s’est engagé sur un montant de rémunération sur Bing pour acheter Razorfish. Que Matthieu de Lesseux quitte cette semaine pour DDB.

Les lignes Maginot sont immédiatement percées sur la Toile mondiale. Et l’on retient l’utilisateur par la réalité d’un produit ou d’un projet : DDB a attiré Matthieu de Lesseux car l’agence a accepté de recruter également dix autres personnes pour se digitaliser. Hervé Cuviliez, ancien patron de Tribal passé en Orient, s’amuse d’avance : “Si de Lesseux n’accomplit pas sa mission, les agences de pub sont indécrottables”. Et s’interroge sur l’abandon de l’activité E commerce que sous-entend la réintégration de Tribal dans DDB.  Car le nouveau monde embrassé par les agences est celui des affaires, plus que de la communication, comme le rappelle un contemporain de Matthieu dans l’aventure Internet, Jacques-Hervé Roubert, dans la rubrique agence.

C’est aussi  parceque Nenad Cetkovic a eu le courage de voir l’effondrement des e mail tel qu’il est  que nous lui avons également confié une tribune. Finissons par un autre grand réaliste, Eric Scherer. Son Observatoire mondial des médias est une somme, bien plus éclairante que de nombreux rapports d’analystes, et gratuite avec ça…Un outil pour voir le monde tel qu’il est, pas tel qu’on voudrait qu’il soit. Murdoch lit-il le Français ?

Geneviève Petit