Yahoo invente la pub qui laisse des traces

Qui ?
L’étude Digital memories, menée par Yahoo sur 1062 internautes de 16 ans et plus (interview téléphonique, blog, carnet d’écoute, journal vidéo étude en ligne et focus group)

Quoi ?
Elle s’attache à évaluer l’importance que prend le digital dans la mémoire et à proposer de nouvelles solutions pour faciliter le souvenir de la publicité en ligne. L’échantillon étudié ne se souvient, en effet, que de 22 marques sur les 1039 annonçant en février 2009. Et 71 % des internautes ont essayé de retrouver une publicité sur Internet, sans y arriver pour 41 % d’entre eux.

Combien ?
73 % des Français (dont 89 % des 16 – 24 ans) ont recours à une mémoire digitale au quotidien.  Les plus âgés s’envoient des mails à eux mêmes et les plus jeunes, des statuts sur Facebook ou sur Messenger. Incroyable, 31 % des 16 24 % prennent la publicité en photo. Les internautes sont très déçus de ne pas retrouver les mêmes fonctions de partage sur les publicités que sur les autres sites. L’étude a donc permis de tester de nouveaux produits. Le widget pour stocker les publicités s’est avéré trop compliqué à l’usage. Le 12 février, Yahoo lance la publicité avec une barre de partage, comme celle que l’on trouve sur Youtube ou Facebook. Pour Yan Gabay, DG de Performics, qui assistait à la présentation, “cette étude apporte des solutions pour que le taux de clic soit plus l’indicateur de performance de la publicité, alors que 6% des personnes représentent 50 % des clics. Elle nous permet aussi de mieux évaluer la différence entre les générations qui n’ont pas les mêmes façons de stocker.” Yan regrette seulement de  ne pas connaître toutes les pistes défrichées par Yahoo avec ses utilisateurs pour inventer ce nouveau mode de “recall”… L’étude redonne son rôle original à la publicité qui comme l’a indiqué une personne du panel “est de l’information quand elle nous intéresse, et du spam quand elle tombe à côté de la plaque”.  Brigitte Cantaloube, DG de Yahoo France, souligne également qu’elle détonne dans un univers très centré sur les performances, en s’attachant aux attentes du public de la publicité. A noter, l’acteur de rich media Piximedia a lancé une fonction de partage, utilisée pour l’instant par 2,5 % de son public.