Médias, avalez la techno…

Ou c’est la techno qui vous avalera. Comme l’explique Dave Winner, enseignant, journaliste et chercheur à Harvard :”Si vous dirigez un média, arrêtez de nouer des partenariats avec les géants du net et embauchez leurs meilleurs ingénieurs. Donnez à ces techniciens le pouvoir. Les géants du Net n’en ont rien à faire de vous, il suffit de voir la manière dont ils monétisent vos contenus. Préparez-vous donc à la concurrencer. Les géants technologiques n’en ont rien à faire des médias. Il faut donc que les médias intègrent les meilleurs de la technologie.”

En France, qui l’a fait ? Parlons d‘Alexandre Malsch, 25 ans. Dont dix années à peaufiner son site éditorial pour jeunes, Melty…. Son équipe compte 25 personnes, dont 12 développeurs. Et son site attire  2 millions de visiteurs uniques par mois, sans jeux concours, sans petits trucs des médias de l’ancienne génération. Avec dix journalistes (dont un, le rédac chef, encarté) et une ligne éditoriale dressée à 50 % par des outils de business intelligence, mêlant analyse sémantique, SEO, Twitter, et depuis cette semaine, les idées des lecteurs. A CB Web, on a passé une journée de formation sur blueKiwi, la future plateforme du Club. A priori difficile à avaler pour un journaliste,  mais indispensable pour construire une véritable stratégie communautaire pour un média…

Geneviève Petit

PS : avaler la techno, mais aussi arrêter de parler de média gratuit, qui comme le rappelle Franck Farrugia dans sa tribune, est un leurre…

Tags : Alexandre Malsch, Dave Winner, Melty