Les problèmes de frein accélèrent l’attention de Toyota

Qui ?
L’agence Groupe Reflect et Trendy buzz

Quoi ?
Le Baromètre de l’Attention Marketing qui paraît tous les mois en exclusivité dans CBWebletter. Ce mois ci, Toyota fait une entrée remarquée dans le top 10. L’effet iPad retombe pour Apple, la distribution arrive en force et les banques continuent leur ascension (Attention-rate ici).

Pourquoi ?
L’indice de la marque nippone a toujours été plutôt régulier et ce, principalement grâce à la Prius. Il a aujourd’hui plus que doublé avec la médiatisation des problèmes de pédales de frein. Le Pdg s’excuse platement, les voitures sont rappelées en masse et l’attention-rate de Toyota grimpe. Les médias sont donc au cœur du phénomène, suivis par les sites thématiques et corporate.  Les forums et lieux où la communauté auto s’exprime ne sont pas en reste, avec une augmentation de 9 points. L’image institutionnelle du Japonais est considérablement atteinte (voir graphique ci-contre et ci-dessous). … Lire la suite

Twitter promeut la lecture avec du vin

Qui ?
Biz  Stone, fondateur de Twitter et les dirigeants de l’association Room to read, qui promeuvent la lecture dans le monde (300 millions d’enfants n’ont pas accès à l’éducation) et Crushpad, qui fait le vin.

Quoi ?
Le projet fledgingwine.com, lancé le 15 octobre 2009, qui préfigure ce que le charity business sera demain, en mêlant business, influence et grandes causes.

Comment ?
Le public américain achète un vin blanc et un vin rouge à 20 dollars la bouteille (contre 50 dollars annoncé comme valeur par le vigneron) et 5 dollars vont à room to read. Il participe aussi à l’élaboration du vin. Pas de château sur l’étiquette mais trois lettres, “ABC”.

Pourquoi ?
“Ce projet combine notre vision de l’Internet. Nous en sommes à 1 % de notre développement. Twitter se développera d’autant mieux que le public accèdera à l’éducation. Ce projet illustre notre projet d’entreprise, l’accès à l’information et introduire des changements positifs dans le monde” explique Biz Stone dans la vidéo de présentation du site.

Brand content et luxe : les stars ne sont pas celles qu’on croit

Qui ?
Daniel Bô, Pdg de Quali Quanti, est auteur avec Mathieu Guevel du livre Brand Content,chez Dunod. Il est aussi à l’origine du Grand prix du Brand Content, organisé par Prache Event avec TF1; qui a déjà recueilli plus de 100 dossiers et  clôt les candidatures la semaine prochaine..

Quoi ?
La rencontre “brand content et luxe“, organisée le 15 février 2010 à l’ESLSCA

Comment ?
Le principal intervenant, Michel Campan, a lancé sa propre société après avoir travaillé chez Dior et  Lancôme notamment. Il détaille :

- L’opération Kate Moss de Longchamp.”La constitution de base de données des VIP du monde entier a mobilisé la moitié du budget de la campagne”. 45 000 mails ont été envoyés demandant “Si Kate Moss était un sac, qu’est ce qu’elle serait?”. La campagne a repris les réponses. La marque a aussi organisé des événements pour bloggers vedettes.

-Le lancement du Lady de Dior prévoit quatre épisodes (pour chacun, un réalisateur une ville une couleur). Lady Noir est d’inspiration hitcockienne. Dior affaire avec un film avec Marion Cotillard qui voulait faire un film sur Internet. “Ce qui a fait la puissance de l’opération, ce sont les bons leviers aux bons moments.” Balistik Art a conseillé de créer un fil twitter (un cadavre exquis autour du film), lancé trois jours avant le lancement . Twitter a représenté un quart de la diffusion totale du spot.”Mais aujourd’hui, cela n’aurait plus le même effet”. Balistik Art s’est occupée de la médiatisation du film auprès des bloggers dans le monde. ” Il y a aussi eu un widget pour les blogs, un événement RP avec 20 bloggers. La révélation du film s’est faite dans les médias classiques et son lancement, sur l’iPhone. “L’ensemble a généré 63 millions de pages vues, ce qui est énorme pour une maison de couture”. … Lire la suite

Le tube des Caisses d’Epargne cartonne au hit parade Piximédia

Qui ?
Pierre Ledieu, directeur général de Piximédia.

Quoi ?
Le  baromètre mensuel de Piximédia, qui décerne le meilleur score d’engagement des campagnes web. Parmi les 20 campagnes analysées sur janvier, c’est The Three Bluesmen, spot de la caisse d’Epargne à la bande son signée Michel Jonasz, qui remporte le pompon. Réalisée par l’agence Ogilvy , elle obtient 403 ES (Engagement Score).

Comment ?
Cette mesure se fait en combinant quatre critères (taux de passage, taux de lecture, taux d’interaction, taux de clic) répartis en quatre catégories :

• Consommation : Mesure le niveau de lecture et le temps total partagé entre les internautes et la marque.
• Attraction : Mesure le premier intérêt pour le message et sa capacité à générer une action supplémentaire.
• Interaction : Mesure l’implication de l’internaute et le niveau de partage entre les messages et la marque.
• Trafic : Mesure la génération de trafic vers le site de la marque.

The Three Bluesmen a bénéficié d’importants indices d’attraction et d’interaction (respectivement 464 et 504). 26,41% des exposés ont passé leur souris sur la vidéo. Un critère lié au mode d’ouverture du format (stretch). La lecture de la vidéo peut se faire ouverte ou fermée.
3,08 % des internautes ont interagi avec les formats. Proposer de télécharger la musique de la vidéo a beaucoup contribué à l’interactivité.  ” Ils ont moins attendu la fin du film pour aller chercher la musique. C’est un bon call to action”, explique Pierre Ledieu pour lequel  ”la campagne a “surperformé” grâce au format”.

Pourquoi ?
“Dans l’ensemble, le score moyen est de 40 ES “. La Caisse d’Épargne fait dix fois plus parce qu’elle offre la bande son du spot en téléchargement. Si vous voulez de l’engagement, donnez quelque chose, CQFD.

Nicolas Daghero

Breizh Banque innove entre 3 D et communauté régionale

Qui ?
Jack Bouin, Directeur Général de la Caisse Régionale de Crédit Agricole Mutuel du Finistère, Claire-Lise Hurlot, Directrice Marketing, Communication & Mutualisme de la Caisse Régionale de Crédit Agricole Mutuel du Finistère, Raynald Masson, Responsable du service Communication du Crédit Agricole du Morbihan, Sophie Trihan, Directrice de l’agence vente en ligne de la Caisse Régionale de Crédit Agricole Mutuel des Côtes d’Armor, Josselin Richard, Responsable du service communication de la Caisse Régionale de Crédit Agricole Mutuel d’Ille et Vilaine.

Quoi ?
Un portail  3D breton, régional communautaire et bancaire  conçu avec Dassault Système et Cap Gemini, lancé le 23 novembre 2009 à Oceanopolis, et un espace de dialogue autour du développement culturel et économique de la Bretagne, qui est destiné en priorité aux Bretons qui ne sont pas en Bretagne. Les 3/4 du site ne concernent pas la banque mais l’info locale, les partenaires et le réseau social. Le site propose des visio-conférences avec les conseillers bancaires.

Combien ?
Pas de budget annoncé. Cap Gemini a travaillé en partenariat, souhaitant ouvrir une nouvelle ligne d’offre 3D pour ses clients. Le site a attiré 30 000 visites depuis son lancement. Il lance actuellement une version en 2D, car il est possible que le téléchargement décourage certains visiteurs. “Mais cela ne remet pas en cause la plateforme 3D qui nous permet de sortir la banque d’une image trop froide. Bientôt ces logiciels seront installés sur les ordinateurs”. explique Claire-Lise Hurlot. … Lire la suite