T’as de beaux yeux vous savez, Lancôme et Balistik Art ?

Qui ?
Alexandre Very, Stéphane Galienni, Katia Graisse (en photo) , fondateurs de l’agence Balistik Art (7 personnes, 12 personnes à la fin de l’année) et Julie Thomson, VP interactive CRM de Lancôme.

Quoi ?
L’agence accompagne les marques de luxe dans les nouveaux domaines des médias sociaux, à l’international.   Des opérations facturées entre 15 000 euros (opération simple) et 30 000 euros, voire 100 000 euros (événementiel blogger compris).Ici, la nouvelle campagne mostpreciouseyes de Lancôme. Le claim de la campagne “chaque regard a un secret” est transposé : les femmes qui envoient la photo de leurs yeux peuvent l’assortir d’un secret.  La marque se fait très discrète sur le site, qui prévoit de télécharger le regard soit via webcam, soit sur flickr. Il est modéré a priori, pour des contraintes juridiques.

Comment ?
Une cinquantaine de bloggeuses, avec lesquelles la marque entretient des relations suivies, sont mises au courant de la campagne aujourd’hui. Elles ont donc envoyé au site une photo de leurs yeux et demandé à leur réseau de voter pour qu’elles gagnent le hall of fame, en connectant leur post de regard via facebook connect ou Twitter. 

Bureau 347 zoome dans le Wonderbra

Qui ?
Frédéric della Faille, Dg de l’agence belge Bureau 347

Quoi ?
Une jeu des 7 erreurs où l’on zoome avec l’API de Google maps (en java script) entre les balconnets pour trouver ce qui différencie deux photos presque identiques.

Combien ?
La campagne a été lancée sans achat média, avec un e mail aux clients de Wonderbra et des bannières sur le site belge de la marque. En 10 jours le mini-site de l’opération a été vu par près de 18,500 internautes provenant de 81 pays dont la moitié sont en Belgique, tweeté une centaine de fois et repris dans une dizaine de blogs (336 sources de referer au total, Facebook est la troisième source de trafic et Twitter, la 7ème ). Sur cette même période, le site produit a  comptabilisé autant de visites que sur les 12 mois précédents (durée moyenne de la visite, 3 minutes et 4 secondes, Christian Blachas a quant à lui passé 10 minutes sur le site).

SFR surfe avec les doigts

Qui ?
Cécile Berger, Directrice de la marque et de la publicité de SFR  et les agences Buzzman et Isobar (voir fiche technique à la fin)

Quoi ?
A l’occasion des Winter X Games, dont SFR est partenaire, un site (ag. Buzzman) où l’internaute filme ses deux doigts, qui chaussent des matériels de glisse de son choix et dévalent les pentes, grâce à la réalité augmentée. Mais aussi  un site hébergé sur Deezer présentant l’opération, une page fan Facebook et un fil twitter animant des jeux concours (ag. Isobar). L’inernaute s’échauffe les doigts avant de profiter de l’offre illimitée de sms du forfait SFR Winter X Game

Comment ?
Pour la réalité augmentée le problème est de faire patienter l’internaute pendant le téléchargement. C’est asssez drôlement formulé  :” Attention, le jeu est tellement bien que le temps de chargement peut parfois
être un peu long”. Une fois sa webcam branchée et son flyer imprimé, on filme ses deux doigts à 30 centimètres.

Fiche technique

Cécile Berger, Directrice de la marque et de la publicité de SFR

Buzzman : Directeur de Création : Georges Mohammed-Chérif; Directeur Général : Thomas Granger; Directeur Artistique : Julien Simons; Concepteur Rédacteur : Barbara Soumet Leman; Directrice de clientèle : Yasmina Abdelilah-Bauer; Chef de projet : Caroline Meyer; Responsable web : Yvan Forestier; Community Manager : Michael Boamah

Isobar : site dédié sur Deezer

-Directeur Associé : Annabelle Morand; Directeur des Opérations Spéciales : Clémence Voronowsky;  Directeur de clientèle : Lucile Nourtier; Community Manager : Loic Chauveau

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Last Minute : 200 chasseurs de lapin rose sur Twitter

Qui ?
Antony Besson community manager chez Cohn & Wolfe et Valérie Jourdain, responsable des relations publiques chez Last Minute

Quoi ?
“Cherchez le lapin rose” , une chasse au trésor sur Twitter du 8 au 12 février 2010 : le lapin est pris en photo dans les hôtels, il faut découvrir sa photo et twitter en posant des questions pour trouver le nom de l’hôtel et gagner ainsi une nuit dans l’hôtel partenaire.

Comment?
Last Minute lance cette opération sur son fil qui comptait une vingtaine de follower et a fini avec 300 follower. la vidéo postée sur Youtube a été vue 300 fois.

Combien ?
En une semaine, l’opération a rassemblé 200 participants. “L’objectif était d’investir Twitter, le nombre de follower a bien augmenté. Il fallait faire connaitre l’offre hôtels, pour le plus gros catalogue de loisir en France”.  explique-t-on chez Cohn & Wolfe Nous voulions jouer avec les clients. La marque n’a pas fait de RP autour de cela. LastMinute pense à continuer de cacher le lapin rose.

Etam ne réserve pas ses petites culottes aux seuls fans

Qui ?
Aurore-Gwladys Turpin, chargée de trafic et communication Web d’Etam

Quoi ?
L’opération phare de la marque sur le Web : le défilé au Ritz, retransmis en live, le 25 janvier 2010.

Comment ?
Alors que les deux années précédentes, le défilé avait été retransmis en live sur le site Etam.com, il l’a été cette année sur la page Facebook, sur la chaine Youtube dédiée et sur le site de la marque (agences Montana & Co et Pickle), ainsi que sur le mobile (agence Apocope). Eyesight s’est chargé de la diffusion en live.

Pourquoi ne pas réserver le défilé aux fans de la marque sur Facebook, comme l’avait fait Vuitton (qui avait gagné en une semaine 100 000 fans supplémentaires) ? “Multiplier les accès est  une façon d’attirer aussi les hommes, qui n’iraient pas forcément sur le site de la marque” explique Aurore Gwladys Turpin. L’événement a été relayé par une opération d’habillage sur les sites féminins et un plan média classique avec des pages en quatrième de couv dans Métro, le Parisien, Elle, et une bâche sur l’autoroute. Un jeu avec trois mots mystère incitait les internautes à regarder le défilé jusqu’au bout (grâce à cela, ils ont été cinq fois plus nombreux à le faire que l’an dernier).

Combien ?
Depuis le 10 janvier (mise en ligne du nouveau site avec des places à gagner pour assister au défilé) le site a enregistré 200 000 visiteurs uniques. Le 25 janvier, jour du défilé, le site a enregistré entre 30 et 40 000 visiteurs, contre 10 000 environ pour les journées précédentes. La suite ? … Lire la suite