L’imposture du média gratuit

Qui ?
Franck Farrugia, cofondateur de l’agence média ReMind

Quoi ?
La réaction d’un professionnel des médias à la vogue du “média gratuit”, également relayée ici.

“Souvent associée au « social media » ou « marketing viral », la notion de media gratuit se retrouve de plus en plus souvent dans les problématiques annonceurs ou dans les recommandations agences, une forme d’innovation absolue, seule capable d’apporter les gains de productivité marketing attendus par le marché.

Je vous l’accorde, il est difficile de jeter la pierre à l’un ou l’autre de ces acteurs de la chaîne publicitaire :

-       quel annonceur ne rêve pas de campagne de publicité efficace et gratuite ?

-       quelle agence renoncerait à une offre aussi « sexy » dans une recommandation pour faire la différence en compétition ?

Laissons alors la pierre tomber sur le dernier maillon de cette chaîne : l’éditeur ou le support d’espace publicitaire.

Mesdames et messieurs les éditeurs qui vivent de la publicité, il va falloir rapidement trouver d’autres modèles économiques, le média est désormais gratuit ! … Lire la suite

Yossi Vardi, Cantine et pépins de tomate

Qui ?
Yossi Vardi, ( יוסי ורדי ) ambassadeur de la hi-tech israelienne et premier investisseur dans ICQ (rachetée par AOL et devenu AOL Messenger), Stéphane Distinguin, président de Silicon Sentier & PDG de Faber Novel, Nicole Guedj , présidente de la Fondation France-Israel.

Quoi ?
Petit-déjeuner à la Cantine, le 15 février dernier, spot qui fédère les geeks parisiens dans la «vraie vie » (l’IRL, quoi !)   pour annoncer  l’ouverture de la première succursale de la Cantine à Tel-Aviv en septembre 2010, relaté par un Dov Rueff en grande verve.

“Dans le petit monde de la hi-tech français, on entend pas mal parler d’Israël : -Jérémie Berrebi a lancé un fond d’investissement avec Xavier Niel, doté de 100 millions d’euros pouer 100 projets et Ouriel Ohayon, ex-TechCrunch France, capital-risqueur et fondateur de Appsfire, une start up permettant d’aider à partager ses applications avec ses amis  sur Iphone, a réuni quatre des plus prestigieux investisseurs français: le même Xavier Niel, de Free, Jean-David Blanc d’Allociné, Jacque-Antoine Granjon de vente-privee.com et Marc Simoncini de Meetic.

Introduit par Nicole Guedj, une ancienne avocate, brune flamboyante,qui l’a convaincu de faire le détour depuis le Mobile World de Barcelone, Yossi Vardi, la soixantaine aux cheveux plutôt sel que poivre est un vétéran de la hi-tech : investisseur dans ICQ (« I seekyou »), la start-up du premier service de messagerie instantanée, fondée par un de ses fils et revendue à AOL pour 407 millions de dollars. Depuis ce beau jour de 1998,  Yossi aime à dire que son physique s’est instantanément métamorphosé et qu’il est devenu un top, sexy, blond, aux yeux bleus . … Lire la suite

Multi usage, applis horizontales, les 2 défis de l’I Pad

Qui ?
Sébastien Berten, président de l’agence Backelite.

Quoi ?
Une réflexion sur les défis de l’I Pad :  le multi usage, des applications horizontales, de type portail et une première fenêtre interactive sur ce qui se passe dans le salon.

Moins de deux semaines après son annonce fortement médiatisée, se dégage l’impression que finalement tout est déjà dit sur l’iPad. Avec 3 axes très classiques : les « ultra pour », « les contre », et les « attentistes » qui comme d’habitude décideront plus tard. Chacun ayant de bons arguments, souvent tous très justes, il est possible de débattre longtemps sur l’absence de l’appareil photo, ou sur la possibilité de téléphoner ou pas… d’autant qu’il paraît évident que ces fonctions dites « manquantes » seront toutes ajoutées au fil des versions.

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Foursquare est-il le prochain Twitter ?

5 Conseils pour les marques sur Twitter

par Eric Maillard, dg d’Ogilvy PR, Twitteur depuis 2007