Selon l’étude  Coremetrics, “the face of the new marketer”, réalisée auprès de 361 responsables marketing,  trois quart des annonceurs interrogés déclarent que la personnalisation de leurs offres en ligne est une priorité. Mais 51 % seulement utilisent ces solutions;  et 62 % des annonceurs ne sont pas sûrs d’utiliser les bons critères de mesure de la performance. Ceci explique en partie cela. Mais les annonceurs se plaignent aussi de la persistance des silos dans l’entreprise.

Le typo squatting, ce sont des publicités que l’on trouve sur les pages web dont on a mal tapé l’adresse. Les keyworders savent par exemple très bien exploiter ces maladresses de frappe. Selon une récente étude, ce phénomène rapporterait 497 millions de dollars à Google : comme il n’y a pas de contenu autre que la publicité, les mots clés ou pub ont un meilleur taux de clic et une meilleure transformation.

“Control or be controlled”. C’est le programme du site Youme, qui fait apparaitre socialmedia.com comme un amateur. Au menu : les personnes qui investissent pour contrôler (faire consommer, se faire téléguider dans ses actes en vidéo…) ou faire travailler. Et ceux qui se font payer et contrôler via le mobile. Depuis un mois que le site est lancé, il a recueilli de très nombreuses contributions et réactions. Pour faire connaissance avec  l’enfant naturel de George Orwell, nous vous conseillons vivement de faire un tour sur le site.

La semaine dernière, le  papier sur le Benchmark Group n’a pas généré de commentaires admiratifs, mais plutôt des grincements de dents. Nous n’avons pas tout publié, car il nous semble que les critiques, pour être constructives, doivent être signées et non diffamatoires. Reste une interrogation troublante : le Benchmark Group doit-il son succès aussi rare qu’insolent dans les médias en ligne  à ce management musclé et au fait qu’il ignore la convention collective des journalistes ? G.P