La nouvelle vague allemande

C’est la principale information de la semaine, passée inaperçue car elle se déroule en Allemagne.  ProSieben Sat et son réseau Seven One Media, troisième réseau publicitaire allemand avec 17,9millions de visiteurs uniques,   Electronic Media Sales (Gruner + Jahr), Tomorrow Focus, qui commercialise 36 magazines online du groupe Burda et IP, la régie de RTL, Vox, Super RTL et n-tv. Ils  se sont tous unis pour proposer un network commercialisant des formats publicitaires (display). La Commission Européenne a avalisé l’accord et déclaré que cette Joint venture pourrait difficilement soulever des questions de concurrence étant donné la position très forte de Google sur le marché.  La semaine précédente, le Ministre allemand de la justice a souligné que le moteur  devenait un monopole géant, comme Microsoft et des groupes médias le poursuivaient devant l’autorité de la concurrence, sur la politique de Google News.

En France, l’Autorité de la concurrence est saisie pour avis de la question “Google abuse-t-il de sa position dominante?”. Et les journaux s’apprêtent à sortir un mini réseau. De très petites manoeuvres comparées à ce qui se trame Outre Rhin. En parallèle à l’avènement de Google, un groupe média se montait de toutes pièces et en toute discrétion sur le marché français. Le Benchmark Group nous a accordé la première interview de son histoire. Car le groupe s’est armé pour parvenir à la troisième place des sites média français, derrière TF1 et Lagardère, d’une culture d’artisan et d’une gestion d’épicier : combinant savoir de management et culture de l’internet,   Corinne et Christophe  Delaporte se sont hissés aux premières marches du podium en se fixant des objectifs atteignables, année après année.  Cette année, l’objectif est de dépasser Yahoo, ce qui situerait le groupe à quelques encâblures de TF1.   Il devrait atteindre ces objectifs sans difficultés : obsédée par ses lecteurs, l’entreprise a un peu négligé le référencement. Quand on sait que l’Usine Nouvelle avait augmenté son audience de 20 % par un simple travail de référencement naturel, on mesure donc que les plus hautes places du podium sont à portée de main pour  Benchmark.  A tout petit pas…

Geneviève Petit

Pourquoi les marques échouent en social média

Quoi ?

Une étude de Nils Andres, du Brand Science Institute

Pourquoi ?

“Nous avons voulu comprendre pourquoi  les marques ne connaissent pas beaucoup de succès en matière de social média” explique Nils Andres, le pdg de l’Institut.

Combien ?

Le BMI a analysé 40 marques allemandes actives en social media et essayé de savoir ce qui n’avait pas marché, en soumettant des questionnaires aux utilisateurs et en menant des entretiens avec les collaborateurs de ces marques. 22 entreprises vont augmenter leurs budgets en social media, 13 vont les laisser au niveau actuel et 5 vont réduire ces actions suite à des coupes budgétaires.

Comment ?

“De manière générale, les entreprises semblent dépassées par le social media. … Lire la suite