Brand content et luxe : les stars ne sont pas celles qu’on croit

Qui ?
Daniel Bô, Pdg de Quali Quanti, est auteur avec Mathieu Guevel du livre Brand Content,chez Dunod. Il est aussi à l’origine du Grand prix du Brand Content, organisé par Prache Event avec TF1; qui a déjà recueilli plus de 100 dossiers et  clôt les candidatures la semaine prochaine..

Quoi ?
La rencontre “brand content et luxe“, organisée le 15 février 2010 à l’ESLSCA

Comment ?
Le principal intervenant, Michel Campan, a lancé sa propre société après avoir travaillé chez Dior et  Lancôme notamment. Il détaille :

- L’opération Kate Moss de Longchamp.”La constitution de base de données des VIP du monde entier a mobilisé la moitié du budget de la campagne”. 45 000 mails ont été envoyés demandant “Si Kate Moss était un sac, qu’est ce qu’elle serait?”. La campagne a repris les réponses. La marque a aussi organisé des événements pour bloggers vedettes.

-Le lancement du Lady de Dior prévoit quatre épisodes (pour chacun, un réalisateur une ville une couleur). Lady Noir est d’inspiration hitcockienne. Dior affaire avec un film avec Marion Cotillard qui voulait faire un film sur Internet. “Ce qui a fait la puissance de l’opération, ce sont les bons leviers aux bons moments.” Balistik Art a conseillé de créer un fil twitter (un cadavre exquis autour du film), lancé trois jours avant le lancement . Twitter a représenté un quart de la diffusion totale du spot.”Mais aujourd’hui, cela n’aurait plus le même effet”. Balistik Art s’est occupée de la médiatisation du film auprès des bloggers dans le monde. ” Il y a aussi eu un widget pour les blogs, un événement RP avec 20 bloggers. La révélation du film s’est faite dans les médias classiques et son lancement, sur l’iPhone. “L’ensemble a généré 63 millions de pages vues, ce qui est énorme pour une maison de couture”. … Lire la suite