Gilles Babinet et Bruno Walther sortent le marketing de la naphtaline

Qui ?

Gilles Babinet, fondateur de Musiwave et investisseur dans Eyeka, notamment ainsi que Bruno Walter, qui vient de quitter la direction d’Ogilvy One.

Quoi ?

Un tableau de bord pour les directions marketing qui gèrent des budgets de plus de 5 millions d’euros. Fille de marketing navigator, baptisée Captain Dash.

Pourquoi ?

Le data crunching est consommateur de ressource et de temps et dans le marketing c’est de pire en pire : un industriel reçoit entre 50 et 100 rapports par semaine. Les marques ont de plus en plus d’agences, ce qui multiplie les sources. La compilation de ces données se sert d’outils antédiluviens, “les camemberts ont été inventés dans les années 30. Omniture ou Business Object se sont arrêtés à la logistique et n’ont jamais développé d’outils pour le marketing.”. Les données collectées laissent également une large partie du spectre de décision de côté : “Un consommateur va s’acheter une paire de gants parce qu’il fait froid, tout simplement”.

Comment ?

Captain Flash lève en ce moment des fonds. Mais nous ne connaitrons pas les montants. La société fait partie du Bizpark de Microsoft. Et les tableaux de bord devraient exploiter de nombreuses fonctionnalités de Silverlight.