Orange, le bilan des premières campagnes interactives sur l’IP TV
Qui ?
Orange TV a mené des campagnes de publicité interactive sur leur triple play pour Orange et Citroën. Un test avait été mené fin 2008 sur 100 000 foyers. Mais aujourd’hui, les campagnes Orange et Citroën se sont adressées à un parc de 2,4 millions d’abonnés. Sophie Poncin, directrice déléguée d’Orange Advertising Network France, fait le bilan de ces deux campagnes.
Quoi ?
Le téléspectateur est incité à cliquer sur l’overlay (format qui recouvre la publicité) pour accéder au show case : douze pages de démo produit, agrémentées de vidéos.
Combien ?
Le bilan opère une moyenne entre la campagne d’Orange et de Citroën. Le taux de clic est de 2,5 %. Un visiteur sur dix a laissé ses coordonnées. La moitié des pages a été vue, avec une durée de navigation moyenne supérieure à deux minutes.
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