Qui ?
Yahoo, BNP Paribas, Coca Cola Light.

Quoi ?
Une présentation du Yahoo! Studio sur le thème “Brand content et expérience de marque”, le 30 juin.

Combien ?
Les internautes sont sur-exposés aux messages publicitaires : 89% des internautes se sentent hyper-sollicités par toute sorte d’information et 59% avouent avoir des difficultés à se souvenir des marques à l’origine des publicités. Mais ils sont réceptifs au brand content : 52% disent avoir déjà consulté du contenu sponsorisé par une marque sur internet. 84% veulent apprendre quelque chose en retour d’une exposition à un contenu de marque et 94% attendent que ce contenu soit objectif. 88% souhaitent que la marque accepte les commentaires et les critiques. 77%  veulent de l’originalité et un traitement du sujet sous un angle différent. Ces internautes exigeants récompensent les marques qui créent du contenu : 72% les considèrent comme innovantes.

Comment ?
BNP Paribas cherchait à toucher les 16-29 ans, peu intéressés par l’univers bancaire mais très préoccupés par le logement, selon des études internes. 8 jeunes sur 10 considèrent la colocation comme une bonne réponse aux problèmes de logement. Une websérie au ton très libre, “Mes colocs” a été commandée à Riad Sattouf, connu pour la série “Les Beaux Gosses” sur Canal+. 10 épisodes de deux minutes ont été promus via une chaîne Yahoo. La BNP n’est mentionnée qu’un mois plus tard. Les clips ont été partagés massivement sur les réseaux sociaux et devant le succès d’image et d’audience, la banque réfléchit à une seconde saison. Mieux, les personnages deviennent les ambassadeurs de la marque au delà du web, en agence, en affichage et en télé dès septembre, avec 3 nouveaux spots dans le même ton que la websérie. Pour prolonger ce passage du on au off, un lieu éphémère, « chez mes colocs » a été ouvert dans le Marais. Raconter la même histoire sur l’ensemble des supports, c’est aussi le défi de Coca-Cola Light et de sa chaîne mode, réalisée par Isobar et diffusée sur Yahoo pour encrer la marque dans cet univers. Le contenu est produit par les équipes du portail, des blogueurs et les rédacteurs de Pure Trend. Un widget de la marque permet de trouver le look idéal. En  un peu plus d’un mois, Yahoo Daily Woman a généré 1,5 millions de VU et 16 millions de pages vues, pour un temps moyen passé sur le site de 3 min 43. Le partenariat Yahoo/Coca devrait être prolongé.

Benoit Zante

Qui ?
Emmanuel Seugé, directeur sport et entertainement marketing Coca Cola Monde, un Français qui travaille au QG de Coca à Atlanta.

Quoi ?
Un point sur la stratégie interactive de Coca, à l’aube du Mondial, avec un focus sur la web radio programmée parK’Naan, bande son de coca, réalisée par Goom, pour le monde entier. Emmanuel Seugé dressera le bilan du Mondial en octobre prochain, avec CB Web le club.

Combien ?
C’est la plus importante campagne de Coca à l’occasion de la coupe de Monde, sur 160 pays pendant 4 à 6 mois. Elle est axée sur un phénomène, la célébration inauguré par Roger Milla.”Nous avons misé particulièrement sur cette édition, car nous sommes persuadés que l’Afrique du Sud nous réservera de grands moments de fête”.Le budget a été divisé en cinq parts équitables de 20 % entre :  la télé , l”experiential événementiel”, la musique et la com interne les PR . Un partenariat sur 92 pays permet de diffuser des vidéos de célébration de buts. A chaque but célébré, Coca donnera pour permettre aux école africaines accéder à l’eau propre.

Comment ?
Le projet de Web radio est né il y a trois semaines, quand Emmanuel Jair, patron de Goom est à New York en même temps qu’Emmanuel Seugé. Ce qui explique que l’adresse de la radio ne figure pas sur les pack et qu’elle sera promue par de la pub en ligne. “C’est la première fois qu’une radio globale est lancée par une marque” explique Emmanuel Seugé. “Nous évaluerons les retombées de cette action par le nombre de personnes qui vont suivre cette radio, et en faisant une étude qualitative après coup”

Cette celebration radio diffuse la musique de la pub Coca,  waving flag de K’Naan, toutes les heures et des titres choisis par le chanteur, qui partagera avec l’animateur (Goom Radio) les rares plages de talk de la radio.  La page facebook et ses 5 millions de fans recevra des vidéos en temps réel de K’Naan.

Pourquoi ?
Pour faire un point sur le bilan d’audience et communautaire à mi-parcours, avec Damon Crépin-Burr, DC de FullSix.

Comment s’est techniquement fait le plug de Facebook sur YouTube?
Nous avons été, je crois, les premiers à tester et implémenter Facebook connecté directement depuis une vidéo de Youtube.
Pas de problème majeur : nous avons travaillé main dans la main entre les équipes techniques de FullSix et l’équipe technique de YouTube.

Avec l’expérience, est-ce que ça valait le coup ?
Bien sûr ! Ça ouvre de nouvelles dimensions de dialogues autour d’une communication de marque, ou d’un contenu : c’est très different de converser avec son groupe de véritables amis.

Montée en puissance et bilan d’audience : est-ce conforme aux objectifs ?
Nous ne sommes qu’au quart de l’expérience (début de la seconde saison). Et la croissance organique de la communauté est une réussite : tant sur le branded channel que sur les Facebook de Katie et du show (la communauté lui a posté des dizaines et des dizaines de propositions de pochettes pour son prochain titre). Ou dans la vraie vie, où elle reçoit des propositions de concert et de collaborations musicales que gère son management artistique en ce moment.
Mais le meilleur reste à venir avec la sortie officielle de ses premieres chansons.

Influence des événements sur l’audience (l’épisode “Le Secret / Aux autres”)
Les gens ont mis du temps à réaliser et à accepter que rien n’est faux. Ils sont trop habitués aux télés réalités où tout est “vrai… mais bon…”. Quand les gens qui doutaient ont été invités à entrer en contact avec elle, à assister aux tournages, ils sont devenus nos meilleurs ambassadeurs.

Pourquoi y a-t-il autant de temps entre chaque épisode ?
Pour laisser le temps à la vraie vie de s’écouler, puisqu’on raconte la vraie vie !
Et laisser à Katie le temps d’avancer dans sa démarche artistique (nouvelles chansons, etc.).
Il y a également plein de vidéos qui circulent (officielles ou non) sur Katie et Green Eyed World, et cela permet aux plus accros d’attendre le prochain épisode !

Comment les spectateurs sont-ils avertis de la mise en ligne de nouveaux épisodes ?
- Alertes automatiques par mail (bouton en haut à droite du channel) ;
- RSS feed ;
- YouTube suscribtions ;
- Alertes sur la fanpage de Facebook ;
- Posts de Katie sur son Facebook perso ;
- Free iTunes application qui permet de suivre le show sur ton iPod ou iPhone.

Quelles ont été les principales évolutions du programme ? Ce qui était prévu ?
Personne n’avait prévu qu’elle tombe amoureuse du producteur !
La rapide croissance de notoriété de Katie et la constante qualité de sa musique continuent de nous surprendre épisode après épisode.

Les chiffres de Green Eyed World
- Plusieurs centaines de millions d’impressions (notamment bannières vidéo servies) à travers l’Europe.
- Un engagement sur le branded channel massif (plus de 2 417 839 vues http://www.youtube.com/greeneyedworld).
Benchmark : Surf Camp de Sunny Delight a lui aussi récolté 2 millions de vidéos vues, mais sur la France uniquement.
- Un coût/GRP bien plus intéressant que celui de la TV pour délivrer des messages supérieurs à 30 secondes sur la bonne cible.
- Le offline, le concert et les canettes sont sortis en Allemagne.