Viadeo cible sur mesure les pros
Qui ?
Olivier Fecherolle (en photo) co-fondateur de Viadeo avec Dan Serfaty (ex Agregator) et Thierry Lunati (ex Caramail), fondateurs de Viadeo, créé en 2004 sous le nom de Viaduc
Quoi ?
Viadeo compte 25 millions de membres, dont 3 millions en France. Son principal concurrent, Linkedin, pèse 50 millions de membres.
Viadeo propose cinq cibles : les cadres dirigeants, les IT, les commerciaux et les TPE, pour 10 à 12 euros du CPM net pour la publicité sur le site et de 15 à 20 euros l’alerte mail. En 2010, la régie lance trois nouveaux produits :
1 Le hub de marque, expérimenté par La Banque Populaire avec Euro RSCG C&O l’an dernier. En un mois, 200 entrepreneurs qui n’avaient pas encore créé leur société se sont inscrits dans le hub. Le montage du hub et la publicité display a été facture 60 000 euros pour cette opération de trois mois.
2 Le microblogging. Les marques peuvent glisser leur offre dans le tableau de bord des membres, sous forme de lien texte à la Twitter. Ce lien est commercialisé au lead ou au CPM, sur des cibles identifiées.
3 les sondages. Les marques peuvent interroger des cibles précises, Viadeo facture jusqu’à 30 euros le répondant.
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