Nouveau Layar : la réalité augmentée en push

Qui ?
Hervé Pellarin, développeur en réalité augmentée, avec sa société HPSC

Quoi ?
La nouvelle version du navigateur de réalité augmentée Layar, lauréat de Netexplorateur 2010, qui pousse des contenus de réalité en fonction de l’endroit ou se trouve l’utilisateur d’accéder à la réalité augmentée disponible sur Android Market (version iPhone à venir), sans passer par un choix de thématique. Des sujets qui seront également traités le 26 juin à 9 h à CB Web le Club.

Pourquoi ?
Avec cette nouvelle version, on accède à la réalité augmentée en push, sans entrer de requête de recherche et sans ouvrir un calque spécifique. Les utilisateurs pourront voir immédiatement le contenu le plus intéressant à proximité chaque fois qu’ils ouvrent  Layar, faisant ainsi glisser  la réalité augmentée de la nouveauté vers l’utilité. Et mieux participer aux opés des marques comme Subject 60 de Volvo (accéder au code permet de participer à ces 5 fêtes dans 5 villes du monde).

Combien ?
En mai 2010, Layar recense  700 calques, qui servent 2,4 millions d’informations par jour. Et pour ceux qui veulent rêver, la part des USA qui a été augmentée la semaine dernière, en image.

• Hervé Pellarin, développeur en réalité augmentée, cherche un acteur de vente privée qui veuille faire la première vente privée virtuelle. Le principe ? rendez vous au Trocadéro. Les personnes équipées de leur mobile accèdent à cet endroit à la boutique, tout en buvant un coup. “C’est un peu faire descendre Second Life dans la rue”. Si vous êtes intéressés, vous pouvez lui écrire.
• Hulu, le programme de vidéo à la demande de NBC et de la Fox devrait sortir sa version payante sur X Box fin juin, selon Shelly Palmer.
• Mercredi 2 juin, Philippe Germond présentait le nouveau pmu.fr, en ligne mercredi 9 juin. Tous les paris sportifs y sont possibles. Interrogé sur son budget publicitaire, il a lâché qu’il était en augmentation de 70 %. En petit comité, après la conférence de presse,  le patron du PMU nous a ensuite donné des chiffres plus intéressants : le nouveau site bénéficierait de 10 millions d’euros d’AE. Un imputation budgétaire calculée en fonction de la life time value du joueur, mais aussi de la part de voie estimée des nouveaux concurrents qui pour exister, devront dépenser “20 millions d’euros net au moins”. B Win devrait privilégier l’affichage et le Net, et le PMU, la télé et les médias classiques (pour son réseau). Avec ces chiffres, on peut estimer la “manne” publicitaire  des jeux à environ 150 millions d’euros d’achat d’espace…
• Renault démarre cette semaine son very good trip avec la Mégane coupé mais sans la Wind, dont la production n’est pas prête. La Wind rejoindra le rallye dans deux semaines.

• Deux pionniers se rapprochent : E Makina Group crée une alliance avec Pixelpark, un pionnier du Web allemand depuis 1991. Ce qui est pour l’instant une alliance regroupe 600 personnes, en France (groupe Reflect), Belgique, Suisse, Allemagne et Espagne. E Makina devrait encore annoncer d’autres mouvement avec un groupe de communication français et d’autres rapprochements à l’international.
• Layar, la plateforme ouverte de réalité augmentée, lauréate de Netexplorateur, est encore nominée au World Congress. Hervé Pellarin prépare donc un calque de réalité augmentée sur Barcelone, au cas où…
• Flash sera bien sur l’I Pad, mais dans les applications résidentes. Les équipes d’Adobe collaborent avec celles d’Apple, mais la guerre se situe au niveau du marketing. Adobe pousse à abandonner le navigateur pour l’application, et il est bien seul dans ce combat…
• Le premier  grand prix du brand prix content a déjà enregistré 90 inscriptions, et n’est pas encore bouclé (fin des inscriptions le 19 février 2010)
• Julien Babin, confondateur de l’agence SEM SEO Keyade, se produit le 17 février à l’espace Bastille avec son groupe Moleskin

Réalité augmentée, à quoi ça sert ?

Qui ?
Claire Boonstra, cofondatrice de Layar, la plateforme de réalité augmentée sur portable ouverte aux développeurs, lauréate netexplorateur 2010, pointe Hervé Pellarin, HSPC, pour expliquer les applications de ces nouvelles technologies.

Quoi ?
Ce développeur a installé et désinstallé Layar, car il n’avait pas compris, la première fois,  qu’il s’agissait d’un moteur de réalité augmentée sur mobile, qui se nourrissait de calques.

Pour quoi faire ?
Pour Hervé Pellarin, qui avait travaillé dans le tourisme avant d’être développeur, la réalité augmentée est la solution pour régler le problème du touriste en vadrouille : “répondre aux trois questions, qui quoi et où sans barrière linguistique, car le langage utilisé devient celui du monde qui nous entoure”.  N’importe quel plan ou carte peut être converti en calque de réalité augmentée.

Dans quels secteurs ?
“Plus j’y réfléchis, plus je me dis que la réalité augmentée peut servir à tout.” Le tourisme, donc, les services, les stations service, l’immobilier ou encore l’événementiel, qui permet d’apposer le logo des partenaires sur un claque ponctuel.