Michel Campan confie à des bloggers un écrin luxueux
Qui ?
Michel Campan (cousin de Bernard) ex Hermes, ex Dior, crée une nouvelle société en juin, avec une agence de e marketing implantée à l’international et des financiers.
Quoi ?
Une agence éditrice d’un magazine transmédia et internationale sur le luxe, qui vend sur ce support du sponsoring aux marques. “Les grands annonceurs du luxe ne savent pas où investir sur internet, auxquel ils consacrent maintenant 10 % de leurs investissements”. D’un côté ils ont de l’affinité et pas de puissance de l’autre, de la puissance et pas d’affinité. Le projet proposera en juin 2010 six univers mode, design, gastronomie, sport et dans chaque thématique, trois à cinq programmes animés par des bloggers star “Une bloggeuse comme Garance Doré fait davantage d’audience que Vogue”. Ce nouveau programme sera diffusé en Europe, au Moyen Orient, en Russie et en Chine, en télé, sur internet et sur le mobile. 50 % du projet concernera les services comme de la réservation en ligne, de la géolocalisation ou des jeux concours.
Pourquoi ?
Pourquoi recréer la roue, à l’heure où le ciblage comportemental permet justement de conjuguer puissance et affinité en ciblant les acheteurs de luxe quels qu’ils soient sur des réseaux publicitaires ? “Parceque les marques de luxe ont besoin de raconter une histoire”. Le top 10 des marques de luxe fait figurer Nike aux côtés de Hermes, les marques de luxe doivent donc se battre contre cette confusion des valeurs. La source d’inspiration de Michel ? Konbini, qui vise la cible des jeunes. “Mais notre interface sera exportable, alors que leurs programmes ne sont visibles que sur leur site.”
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