Le Meur : manuel de survie des marques plongées dans l’acide social

Qui? Loïc Le Meur, un des pionniers du Web français qui dirige Seesmic et organise Le Web avec Géraldine, sa femme. Près de 44 500 followers sur Twitter, 7 734 fans sur Facebook (même si ça ne compte pas).

Quoi? Le 8 juin 2010,  CB Web Le Club rassemble 220 personnes chez TF1, dans un événement monté en 7 jours montre en mains.  Le sponsor ponctuel (Proximity BBDO)  s’est décidé en 10 minutes… C’est ça l’effet Le Meur.

Comment?
Loic Le Meur a présenté  une version remaniée de son keynote donnée en avril dernier à ad:tech San Francisco. Ceux qui sont pressés peuvent lire la synthèse sur le blog de l’agence Modedemploi.

Tout mobile

Tout va devenir mobile, « un cauchemar » reconnaît-il, étant donné la multiplicité des systèmes d’exploitation et des terminaux existants à l’heure actuelle. Morgan Stanley annonce la prédominance du mobile sur le PC pour 2013. Quatre jours auparavant, à la conférence D2, Loïc Le Meur entendait Steve Jobs déclarer : “Les PCs (macs compris) vont devenir des camions »  supplantés par des interfaces mobiles sans clavier. La vogue des tablettes s’explique par l’usage : la création de contenus concerne moins de 5% de l’usage des ordinateurs, le reste, c’est de la consommation.
L’autre révolution se passe en télévision : avec la Google TV (une box sous Android) et les réactions attendues des concurrents Microsoft et Apple, les nouvelles télés vont suivre le chemin des smartphones. Il était temps : “la télé était le média qui avait le moins évolué.” Une même application pourra se retrouver sur l’ordinateur, le mobile ou la télévision.

Les réseaux sociaux ont dépassé l’e-mail en termes de temps consacré. A ce sujet, Loic Le Meur s’attarde (trop, pour certains) sur le cas Twitter, le réseau social connaissant la plus forte croissance dans le monde. La France, 10 eme pays de Twitter, fait presque figure d’exception. Pourquoi ? “Facebook a réagi très vite à sa nouvelle concurrence en intégrant les fils d’infos dans ses pages: par le jeu du décalage entre les Etats-Unis et la France, c’est cette version remaniée pour contrer Twitter qui s’est imposée en France”. … Lire la suite

La revue du web

Lundi :

• Selon le New York Times, Google se met aux tablettes avec Chrome.
• La Federal Trade Commission (FTC)  pour un rejet du rachat de la plate-forme publicitaire en ligne AdMob par Google.
• Les Producteurs laitiers du Canada déclinent leur campagne All You Need Is Cheese en affichage, par l’agence Taxi.
• Gene Munster,  analyste du cabinet Piper Jaffray : Apple devrait avoir écoulé près d’un million d’iPad.
• La BBC projettera les résultats des élections sur  Big Ben.

Mardi :

• Google lance cet été son Book Store.
• Un hôtel à Londres prête à ses clients un iPad le temps de leur séjour.
• Selon le rapport d’Inside Network, Facebook compterait 450 millions d’utilisateurs à travers le monde.
• D’après la dernière étude de l’EMC, la croissance annuelle des données sera multipliée par 45 en 2020.

Mercredi :

• D’après Mashable, Google aurait pris hier une participation dans une start-up spécialisée dans la conception de logiciels permettant de prédire l’avenir.
• Google présentera un sys­tème d’exploitation basé sur Android et des­tiné aux télé­vi­seurs durant le moi de mai.
• Les entreprises accompagnent l’acte d’achat via le  mobile.

Jeudi :

• Le bouton “Like” sur Facebook fait baisser le nombre de Fans des Pages.
• Les URL peuvent maintenant s’écrire intégralement en caractères arabes.
• Visa Inc. et DeviceFidelity lancent  un nouveau moyen de paiement pour les iPhone 3G et 3GS.

Vendredi :

• Une page Facebook, invoquant Dieu de rappeler Obama à lui, a attiré près d‘1,2 million de fans.
• Selon Consumer Reports, plus de la moi­tié (52%) des uti­li­sa­teurs de Facebook y publient des infor­ma­tions sus­cep­tibles de mettre en dan­ger leur vie privée.
• “Le .com prime sur le .net”, tout ce que Bing ne vous dit pas.
• Darren Rowse, sans doute le Blogueur N°1 au monde explique d’où viennent ses revenus.
• Le web en temps réel est source d’erreur chez les journalistes.

Nicolas Daghero

Mobile World Congress : l’un des 50 000 participants raconte

Qui ?
Eric Scherer, directeur stratégie et relations extérieures de l’AFP  (@EricScherer sur Twitter) analyse la grande messe annuelle des mobiles (50.000 participants)

Quoi ?
Une semaine à parler de l’I Phone, sans Apple, qui boude le Mobile World Congress. Et des opérateurs de telcos qui jouent les pauvres incompris face aux pouvoirs publics et aux acteurs du net. Ce compte rendu est également disponible sur AFP Mediawatch.

Comment ?

“Les applications et leur nouvel écosystème, extrêmement facile d’accès et d’utilisation, sont bien les vedettes de l’année”.

Quand on pense qu’Apple n’était pas dans le téléphone il y a 3 ans, et qu’il continue de pratiquer la politique de la chaise vide au World Mobile Congress (*) !  Comme dans la musique, tous les acteurs traditionnels, ici opérateurs et fabricants de téléphone, sont contraints de réagir très vite aux initiatives radicales et déstabilisantes de Steve Jobs.

Quelques années après avoir ouvert leur portails mobiles, ils sont forcés d’ouvrir des app’s stores, voire des galeries marchandes (app malls). Ils ont même décidé cette semaine de s’allier contre Apple pour proposer une plateforme de développement d’apps ouvertes  mais l’initiative, visant à lutter contre la fragmentation et l’essor d’ilots d’applications non compatibles, suscite beaucoup de scepticisme.

Face à Apple et Google, Nokia s’est aussi allié à Intel (MeeGo) et Microsoft a annoncé son nouvel OS Windows Mobile 7, plus adapté aux médias sociaux.

Croissances exponentielles Déjà 3 milliards de téléchargements, 140.000 applications disponibles sur l’iStore, 16.000 sur Android. 125.000 développeurs. Près de 50 app’stores disponibles… Un marché qui devrait passer de 4 milliards $ (dont 1 md dans la poche d’Apple) à 29 milliards d’ici 3 ans (Morgan Stanley), mais les médias, dont les applis sont le plus souvent gratuites n’arrivent toujours pas à gagner de l’argent. 82% des applications sont gratuites, un taux qui devrait encore augmenter avec l’arrivée lente de la publicité.

Quels contenus pour les applications ?

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“Control or be controlled”. C’est le programme du site Youme, qui fait apparaitre socialmedia.com comme un amateur. Au menu : les personnes qui investissent pour contrôler (faire consommer, se faire téléguider dans ses actes en vidéo…) ou faire travailler. Et ceux qui se font payer et contrôler via le mobile. Depuis un mois que le site est lancé, il a recueilli de très nombreuses contributions et réactions. Pour faire connaissance avec  l’enfant naturel de George Orwell, nous vous conseillons vivement de faire un tour sur le site.

Geniem, la one stop shop de l’appli mobile

Qui ?
Frédéric Thuard ex Lagardère et Murdoch, a créé 3 start up : Fingo(finance mobile), opensugar (service mobile); il  est aussi  partenaire chez Geniem, société créée par  Thomas Kumpula, un Finlandais en 2001.

Quoi ?
Une plateforme qui permet de déployer des applications mobiles, créée  avec l’apparition des appstore black berry I phone, android, oviet  et les indépendants Getjar, Handango. Geniem a réalisé un CA d’environ 1 million d’euros, et emploie 12 personnes avec des clients dans le monde entier. Il est concurrent de Streammezzo (qui travaille surtout avec des constructeurs) et en coopétion avec les agences mobile “avec lesquelles nous travaillons de plus en plus”.

Pourquoi ?
“Sur ce marché,  les marques et  les agences sont obligées de développer  autant d’applications que de formats. Tout le monde va sur le I Phone, mais demain tout le monde ira partout”.

Combien ?
Geniem diminue par quinze le temps de développement, et par cinq le prix des applications sur tous types de mobile; … Lire la suite