Pourquoi les marques échouent en social média

Quoi ?

Une étude de Nils Andres, du Brand Science Institute

Pourquoi ?

“Nous avons voulu comprendre pourquoi  les marques ne connaissent pas beaucoup de succès en matière de social média” explique Nils Andres, le pdg de l’Institut.

Combien ?

Le BMI a analysé 40 marques allemandes actives en social media et essayé de savoir ce qui n’avait pas marché, en soumettant des questionnaires aux utilisateurs et en menant des entretiens avec les collaborateurs de ces marques. 22 entreprises vont augmenter leurs budgets en social media, 13 vont les laisser au niveau actuel et 5 vont réduire ces actions suite à des coupes budgétaires.

Comment ?

“De manière générale, les entreprises semblent dépassées par le social media. … Lire la suite

Randi Zuckerberg de Facebook à la 2.0 conférence

Qui ?

Nils Andres, Dg du  Brand Science Institute , organisateur  Marketing 2.0 Conférence a pour invitée vedette Randi Zuckerberg, soeur de Mark et directrice marketing de Facebook.

Quoi ?

La sixième édition d’une conférence en Anglais, dont CB Web est partenaire, qui se tient les 22 et 23 mars 2010 dans les locaux de l’ESCP et accueillera environ 400 responsables marketing du monde entier (contre 310 personnes en 2009, venant de 32 pays). Prix : 680 euros jusqu’au 29 janvier 2010.

Comment ?

“Le programme intitulé what’s next in marketing media and advertising  vise  les marques font du business avec le social média. L’objet de la conférence est d’expliquer comment elles mesurent leur succès et quelle stratégie marche” explique Nils Andres, qui a d’ailleurs mené une étude sur ce sujet. L’affiche de la conférence impressionne, avec donc Randi  Zuckerberg marketing director de Facebook, mais aussi Karin Timpone, directeur marketing de Disney WW, Hubert Frach marketing executive Lufthansa WW, Steve Hayden, chief creative officer d’ Ogilvy et Steve Knox, MD de Tremor la communauté de Procter and Gamble. Mais aussi Joshua Benton, maître de recherché en social media de Harvard University et Christopher Barger, head of social media de General Motors sur “comment le social media  aide GM dans la crise”. Les orateurs préparent leur présentation, qui sont ensuite laissées aux inscrits. Les inscrits peuvent également rencontrer les intervenants en plus petit comité. Des interviewes de consommateurs ponctueront les interventions “Parce que j’en ai assez de voir des présentations déconnectées de la réalité. Après tout, nous travaillons tous pour le public” explique Nils Andres.