La réalité augmentée : du web au mobile en passant par la télé

Quoi?
L’atelier CBWeb le Club consacré à la réalité augmentée du mardi 29 juin 2010 chez OMG. Prochaine session : le 6 juillet avec Michael Aidan, le directeur monde de la marque Evian.

Qui?
Frank Desvignes, directeur Internet et mobile BNP Paribas et fondateur de la Net Agence, Yohan Bentolila, fondateur de Previznet, Eric Gehl, Dg de Total Immersion, Mehdi Tayoubi, Directeur stratégie et marketing interactif Dassault Systèmes.

Combien?
- Sans promotion particulière, l’application Spot de BNP Paribas, qui permet de trouver les DAB proches de sa localisation (le retrait hors réseau étant facturé) a été téléchargée 11 000 fois depuis février 2010, pour un coût de développement de 20 000- 30 000 euros.
- Après un mois et demi de mise en service, Playviz, qui permet de tester son futur  ameublement en 3D dans son environnement, a généré l’ouverture de 850 comptes client  sur le site MadeInDesign. 85 % des utilisateurs ont trouvé l’application utile.
- Un petit jeu d’advergaming développé par Total Immersion pour des clients comme Mc Donald’s permet d’augmenter le temps passé sur le site de 11 minutes en moyenne. Avec sa couverture de Johnny Hallyday en réalité augmentée, Télé 7 Jours a fait bondir ses ventes de 10%, pour un cout “assez faible”.
- Nestlé a augmenté sa part de marché de 1.6 points en deux mois grâce à l’opération de réalité augmentée menée avec 3DS et EuropaCorp, pour un coût inférieur à 80 000 euros.

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La revue du web

Lundi:

• Les réseaux sociaux captent 22% du temps passé sur Internet.
• “Barmax”, l’appli iPhone à 999$ pour réviser ses cours dans l’Etat de Californie est rentable et fait des petits.
• Auchan vend des voitures en ligne.
• Google testerait un système de micro-paiement pour la presse.
• Amazon affute ses armes dans l’habillement.
• Internet creuse la fracture civique d’après le politologue Thierry Vedel.
• Le paiement sur mobile devrait croitre de plus de 50% en 2010.

Mardi:

• NKM invite les acteurs d’internet à s’exprimer sur la neutralité des réseaux.
• Linkedin dévoile de nouvelles fonctionnalités (”like” commentaires), pour se rapprocher du modèle Facebook.
• Aux Etats-Unis, Google ouvre son service de téléphonie en ligne Google Voice à tous.
• Foursquare compte presque 100 000 nouveaux utilisateurs chaque semaine.
• Avant les soldes, La Redoute lance ses ventes privées sur Facebook.
• Rentabiliweb rachète le portail santé d’Yves Rocher, ClicBienEtre.com.
• 8 Français sur 10 feront les soldes sur internet, d’après une étude Brandalley.

Mercredi:

• D’après l’assureur SquareFour, un quart des iPhones casse dans les deux ans. Comscore ajoute que malgré sa notoriété, l’iPhone ne représente que 4% du marché mobile de l’Europe des 5 (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne, Italie).
• Le foot booste le e-commerce comme l’a expliqué sur BFMRadio Catherine Barba de Malinea/Cashstore (podcast).
• En quelques heures, Facebook bloque l’application qui permettait de trouver qui de ses contacts Facebook est sur Twitter.
• Pearltrees annonce sa troisième levée de fond depuis sa création: 1.3 million d’euros.
• Youtube l’emporte face à Viacom dans le procès pour violation de propriété intellectuelle.
• A Cannes, Mark Zuckerberg regarde déjà vers le milliard d’utilisateurs…

Jeudi:

• Marc Simoncini et Patrick Bruel présentent Winamax, site de poker en ligne agrée par l’Arjel qui compte bien être leader du secteur dès 2010, en appliquant quelques recettes qui ont fait le succès de Meetic.
• D’après un indiscret du magazine Challenges, Benchmark Group serait en vente : 50 millions d’euros environ. Pour en savoir plus sur ce groupe très discret, retrouvez l’interview exclusive de ses fondateurs, publiée en janvier dernier dans la CBWebletter.
• Le record de fréquentation de l’internet mondial est battu, avec plus de 20 millions de connexions simultanées à 18h (heure française)
• Pascal Nègre affirme que Facebook va aider Hadopi : les gens qui recevront leur mise en garde vont la poster sur Facebook. Une énième sornette du patron d’Universal ?
• La Chine entend mieux contrôler le jeu en ligne. Une information à mettre en perspective avec les chiffres de l’internet chinois.
• Youtube représente 43% des vidéos vues en ligne aux Etats-Unis, d’après une étude Comscore. Hulu, en deuxième position ne représente que 3.5% du marché.

Vendredi:

• Twitter s’engage auprès des autorités américaines à mieux sécuriser ses données.
• Steve Jobs répond aux premières critiques sur l’antenne de l’iPhone 4 en conseillant aux clients de mieux tenir leur téléphone.
• La réalité augmentée s’invite dans les bannières.
• Rentabiliweb recrute le hacker du compte Twitter d’Obama.
• The Wall Street Journal annonce un CA sur Ipad de $2.4 millions dont $400 000 liés directement à la pub.

Samedi:

• Un tweet du fondateur de Digg et la rumeur du week-end est lancée : Google serait sur le point de lancer Google Me, pour défier Facebook. Quelques jours plus tôt, on lisait que Facebook allait se lancer dans la recherche sociale avec Open Graph Search Engine. La guerre est déclarée.

Lundi:

• A l’issue de la 3e semaine de course, le buzz du Very Good Trip de Renault faiblit.

Benoit Zante

Masterclass: “comment se battre contre une affiche avec une épée”

Qui ?
Kent Demaine, qui dirige OOOii.REALTIME, un laboratoire 3D et réalité augmentée, dans une fascinante démo introduite par DDB. Il conseille au passage la lecture de “The future of retail” de PSFK “le meilleur rapport que j’aie lu depuis longtemps”.

Quoi ?
Des exemples d’application de la réalité augmentée et une fascinante bataille entre un passant et le héros d’un film, qui n’est pas seulement dans une affiche, mais se défend quand il est attaqué au laser. Non, nous n’avons pas abusé de champagne hier soir, la vidéo est ici pour le prouver. Pour ceux qui veulent en savoir plus, nous reprendrons les exemples de cette présentation dans la session sur la réalité augmentée de CB Web le Club, mardi 29 juin à 9 h.

Comment ?
Kent s’exprime très vite, alors on ne sait pas vraiment. Mais heureusement, il a présenté des exemples de la nouvelle plateforme Proximity qu’il lance ces jours-ci…

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• Le 5 juillet, Orange devrait faire connaitre sa politique concernant son activité télé, le même jour où France Télévisions se désolidarise de l’opérateur pour la catch up. Une confidence de Xavier Couture au Colloque NPA, organisé par Philippe Bailly avec panache.
• Jeudi dernier, Stéphane Richard envisageait de marier la régie d’Orange avec la régie interactive du Monde. Chez les intéressés, on trouve cela “pas bête si c’est Le Monde qui commercialise. Sinon, nous perdrions la moitié de notre chiffre d’affaires.”
• Gémo (la branche habillement du groupe Eram), s’apprête à récompenser les avis des consommateurs, qu’ils soient négatifs (mais pas insultants) ou positifs. L’agence Proximity BBDO a poussé son client au bout de la transparence : après un certain nombre d’avis négatifs, le produit sera affiché sur la blacklist du site et ne sera plus distribué. Sortie prévue dans un mois, après un an de travail online et en magasin sur le sujet.
• Le 16 juin de 8 h 45 à 11 h 30, on pourra apprendre à vendre avec de la vidéo à la Bourse du commerce. Inscription gratuite ici, avec le code CB Web.
• Le 29 juin à 9h, atelier de CB Web Le Club sur la réalité augmentée et les marques avec les cas de BNP Paribas, Nestlé, Europa Corp, DS et madeindesign. Renseignements, tarif et inscription ici.

Nouveau Layar : la réalité augmentée en push

Qui ?
Hervé Pellarin, développeur en réalité augmentée, avec sa société HPSC

Quoi ?
La nouvelle version du navigateur de réalité augmentée Layar, lauréat de Netexplorateur 2010, qui pousse des contenus de réalité en fonction de l’endroit ou se trouve l’utilisateur d’accéder à la réalité augmentée disponible sur Android Market (version iPhone à venir), sans passer par un choix de thématique. Des sujets qui seront également traités le 26 juin à 9 h à CB Web le Club.

Pourquoi ?
Avec cette nouvelle version, on accède à la réalité augmentée en push, sans entrer de requête de recherche et sans ouvrir un calque spécifique. Les utilisateurs pourront voir immédiatement le contenu le plus intéressant à proximité chaque fois qu’ils ouvrent  Layar, faisant ainsi glisser  la réalité augmentée de la nouveauté vers l’utilité. Et mieux participer aux opés des marques comme Subject 60 de Volvo (accéder au code permet de participer à ces 5 fêtes dans 5 villes du monde).

Combien ?
En mai 2010, Layar recense  700 calques, qui servent 2,4 millions d’informations par jour. Et pour ceux qui veulent rêver, la part des USA qui a été augmentée la semaine dernière, en image.