E Bay : Horyzon comportemental

Qui ?
Yann Depoys, responsable publicité Europe chez E Bay (à gauche), Eric Aderdor, Dg de la régie Horyzon.

Quoi ?
Horyzon est la grande gagnante du retrait d’AOL du marché français : la régie  a gagné SFR et maintenant E Bay. Par ailleurs, Cuisine AZ a créé sa régie interne, et seloger est parti chez Adverline.

Pourquoi ?
“Cela fait deux ans qu’E Bay commercialise de la publicité sur son site. Et notre marque n’est pas encore suffisamment reconnue sur ce terrain” explique Yann Depoys. Horyzon est la régie des marques, elle va nous aider à nous imposer”. Du côté d’Horyzon, ce gain place la régie aux premières marches du podium. Le site ne propose pas un gros pourcentage à la régie ? “Nous avons le même taux que pour mappy ou les pages jaunes.”

Combien ?
Avec 11 millions de VU par mois et 1,7 milliards de pages vues, Horyzon serait côte à côte avec MSN, en termes de puissance.

Comment ?
Horyzon et E Bay vont commercialiser en juin prochain de la publicité s’appuyant sur l’étude du comportement de l’internaute sur E Bay. “Ce ciblage s’appuiera sur de l’information riche (les utilisateurs passent sur E Bay en moyenne une heure par mois) plus qualifiée qu’un historique de search.”

Que va-t-il rester d’AOL en France ?

Quoi ?
La fermeture d’AOL annoncée au CE le 11 janvier 2010. AOL monde devient une société qui produit des contenus, avec 500 journalistes à plein temps et 1 500 free lances. Mais cette activité même est sujette aux secousses : le 18 janvier, on constatait la disparition du site Mediaglow  la division média d’AOL dirigée par Bill Wilson. En France, AOL licencie donc ses 100 salariés. 

Comment ?
La fermeture de la société  ne sera effective qu’après la réponse du comité d’entreprise.“La transition peut durer quelques mois” explique Frédéric Daruty. “Mais nous nous engageons à tenir nos engagements au mieux”. Les clients éditeurs  sont placés dans une drôle de position, puisque s’ils partent aujourd’hui d’AOL, ce sont eux qui doivent rompre le contrat, en attendant que la fermeture d’AOL devienne officielle, après la réponse du CE, qui peut choisir de prendre tout son temps.

Combien ?
Que va-t-il rester de l’activité régie externe d’AOL ? Toutes les agences du marché soupèsent actuellement les différents sites. Les deux pièces maitresses de l’activité externe d’AOL n’enrichiront pas forcément la concurrence : seloger se posait la question d’internaliser sa régie avant de choisir AOL. Et la façon dont le contrat s’est terminé (les clients supports ont appris la fermeture d’AOL par la presse) a de quoi dégoûter d’un prestataire externe. L’autre pièce majeure, E Bay, est connu pour la  faiblesse du pourcentage de rémunération régie proposé. Reste cuisine AZ et plein de petits sites…