Qui ?

 Jacques Kluger dirigeait Duke London, et Romain Axen, le juridique et la production chez AB.

Quoi ?

Adven Studio, leur agence d’advertainment créée en janvier 2008, mix entre agence et boite de production.  Jacques Kluger nous dresse le bilan de U Dance, le programme de télé réalité pour pré-ado d’Always dans l’univers de la danse, avec Cherifa Luna. Grande Première : il était  diffusé à la fois sur la TNT sur NRJ 12 et sur le Web.

Comment ?

Un dispositif digital dailymotion et MSN et www.udance-ledefi.com et une présence dans Messenger, conseillé par Starcom et acheté par Mediacom. Sur NRJ 12, six épisodes de 26 minutes trois fois par semaine, et 30 bande annonces. Chaque épisode télé renvoie à deux reprises sur le site. Le format Web prévoit 30 épisodes de trois minutes. “Il y avait deux écritures d’un même tournage” explique Jacques Kluger.

 Combien ?

NRJ 12 a acheté ce programme de marque à environ 50 % du prix d’achat d’un programme, et la marque a acheté de la pub et du billboard en complément. Hors média, une opé d’advertainment de ce type coûte entre 250 000 et 350 000 euros.

Les jours de diffusion du programme sur NRJ 12, le site doublait ou triplait son audience. “Alors que pour Sunny Delight, l’effet du spot de pub était très faible” explique Jacques Kluger. Le programme a enregistré 1 500 000 vidéos vues. A suivre, mi décembre, le post test qualitatif.