Le cube et DNA inventent la boite de jour select

Qui ?
Olivier Delas, DC de DNA, l’agence de Digitas pour Nissan(en photo),  Jean Pierre Diernaz, general manager Nissan communication Europe, Darren Cox, internet marketing manager Nissan Europe.

Quoi ?
Un site fullflash  sur invitation, pour 6 000 influenceurs en Europe, amoureux du design, journalistes, communicants, choisis par l’annonceur, l’agence  et le réseau ctzar. Un dessin ésotérique sert de pass. Le public peut aussi tenter sa chance en répondant à un questionnaire branché sur www.cubelist.fr. Il a de toute façon accès à l’un des clous du site : trois webcam sur une cube de Tokyo et la possibilité de parler au chauffeur, 24/24 pendant six semaines. Une expérience addictive. Carlos Ulloa, créateur de Paper Vision, a créé un module en 3 D pour explorer les cinq sens. Une série de rendez-vous (soirée, performance) et trois Cube Store de Londres, Berlin et Paris (gérés par Auditoire) complètent le dispositif.

Pourquoi ?
Branchée et pas chère, la Cube est traitée comme un produit d’import, qu’il est (3 000 véhicules seulement sont importés en Europe). Les happy few peuvent l’essayer, la réserver, comme on peut pré-réserver un sac. En Grande-Bretagne, seuls les inscrits à la Cubelist pourront l’acheter. En somme, c’est la voiture qui choisit ses clients.

Combien ?
L’opération (site, contenus, événements et boutiques) est estimée à moins de 1 million d’euros : … Lire la suite