Yossi Vardi, guest star de la Cantine, confie qu’il investit dans les start up un peu comme on sponsoriserait un programme d’acquisition de connaissance. Pour lui et pour les autres. Yoelle Maarek, passée récemment de Google chez Yahoo, a confié à Frédéric Roy qu’elle a quitté la Mecque du Web pour avoir le plaisir de publier (chez Google, secret oblige, ce n’est pas possible). La culture du Net, c’est avant tout le partage des connaissances. Et comme chacun sait, la connaissance vient de l’expérience et des échecs, que nous continuons à masquer, en France, comme s’ils étaient honteux.

Partager l’expérience interactive, entre annonceurs, c’est le projet de CB Web le Club, lancé aujourd’hui  avec notre campagne “On retourne à l’école”. En effet, nos  conversations  avec les annonceurs nous ont montré  que leur attente première, pour ce qui concerne le marketing interactif, est la pédagogie. Alors que ce marché accueille chaque année 20 % de novices, les confirmés, ceux qui sont dans le circuit depuis quinze ans, ont aussi besoin d’apprendre.  Yossi et Yoelle en sont une illustration parfaite. Nous allons donc essayer de répondre à cette attente, en proposant deux fois par mois des rencontres sans jargon, avec des exemples, qui viennent de France et d’international. Comme à l’école,  les membres du club repartiront avec un cartable plus lourd qu’à leur arrivée. Avec OMG et les intervenants, nous leur auront préparé une documentation de fond, qu’ils retrouveront également sur la plateforme interactive du club. CB Web le Club, c’est avant tout une conversation partagée, un peu éloignée de l’école publique du XX eme siècle “top down” que  j’ai connue. Et c’est promis, on s’amusera aussi, pas forcément avec des cordes à sauter…Le 13 avril aura lieu la première rencontre et nous souhaitons y inviter personnellement les annonceurs les plus influents du Net. Petit chez L’Oréal, Arnault chez LVMH, Deyries chez Ikéa ? Dites-nous qui, selon vous, sont les marques qui font bouger le Web en France et vous les retrouverez, promis, au sein du Club.

Geneviève Petit

Qui ?
Alexandre Very, Stéphane Galienni, Katia Graisse (en photo) , fondateurs de l’agence Balistik Art (7 personnes, 12 personnes à la fin de l’année) et Julie Thomson, VP interactive CRM de Lancôme.

Quoi ?
L’agence accompagne les marques de luxe dans les nouveaux domaines des médias sociaux, à l’international.   Des opérations facturées entre 15 000 euros (opération simple) et 30 000 euros, voire 100 000 euros (événementiel blogger compris).Ici, la nouvelle campagne mostpreciouseyes de Lancôme. Le claim de la campagne “chaque regard a un secret” est transposé : les femmes qui envoient la photo de leurs yeux peuvent l’assortir d’un secret.  La marque se fait très discrète sur le site, qui prévoit de télécharger le regard soit via webcam, soit sur flickr. Il est modéré a priori, pour des contraintes juridiques.

Comment ?
Une cinquantaine de bloggeuses, avec lesquelles la marque entretient des relations suivies, sont mises au courant de la campagne aujourd’hui. Elles ont donc envoyé au site une photo de leurs yeux et demandé à leur réseau de voter pour qu’elles gagnent le hall of fame, en connectant leur post de regard via facebook connect ou Twitter. 

Qui ?
Frédéric della Faille, Dg de l’agence belge Bureau 347

Quoi ?
Une jeu des 7 erreurs où l’on zoome avec l’API de Google maps (en java script) entre les balconnets pour trouver ce qui différencie deux photos presque identiques.

Combien ?
La campagne a été lancée sans achat média, avec un e mail aux clients de Wonderbra et des bannières sur le site belge de la marque. En 10 jours le mini-site de l’opération a été vu par près de 18,500 internautes provenant de 81 pays dont la moitié sont en Belgique, tweeté une centaine de fois et repris dans une dizaine de blogs (336 sources de referer au total, Facebook est la troisième source de trafic et Twitter, la 7ème ). Sur cette même période, le site produit a  comptabilisé autant de visites que sur les 12 mois précédents (durée moyenne de la visite, 3 minutes et 4 secondes, Christian Blachas a quant à lui passé 10 minutes sur le site).

Qui ?
Michel Campan (cousin de Bernard) ex Hermes, ex Dior, crée une nouvelle société en juin, avec une agence de e marketing implantée à l’international et des financiers.

Quoi ?
Une agence éditrice d’un magazine transmédia et internationale sur le luxe, qui vend sur ce support du sponsoring aux marques. “Les grands annonceurs du luxe ne savent pas où investir sur internet, auxquel ils consacrent maintenant 10 % de leurs investissements”. D’un côté ils ont de l’affinité et pas de puissance de l’autre, de la puissance et pas d’affinité. Le projet proposera en juin 2010 six univers mode, design, gastronomie, sport et dans chaque thématique, trois à cinq programmes animés par des bloggers star “Une bloggeuse comme Garance Doré fait davantage d’audience que Vogue”. Ce nouveau programme sera diffusé en Europe, au Moyen Orient, en Russie et en Chine, en télé, sur internet et sur le mobile. 50 % du projet concernera les services comme de la réservation en ligne, de la géolocalisation ou des jeux concours.

Pourquoi ?
Pourquoi recréer la roue, à l’heure où le ciblage comportemental permet justement de conjuguer puissance et affinité en ciblant les acheteurs de luxe quels qu’ils soient sur des réseaux publicitaires ? “Parceque les marques de luxe ont besoin de raconter une histoire”. Le top 10 des marques de luxe fait figurer Nike aux côtés de Hermes, les marques de luxe doivent donc se battre contre cette confusion des valeurs. La source d’inspiration de Michel ? Konbini, qui vise la cible des jeunes. “Mais notre interface sera exportable, alors que leurs programmes ne sont visibles que sur leur site.”

Qui ?
Raphaël Aflalo, directeur général d’OMG en charge du digital, Sandrine Plasseraud, directrice générale de We Are Social France.

Quoi ?
Un partenariat entre OMG France et We Are Social France.

Pourquoi ?
Arrivé en septembre 2009 de Performics, Raphaël Aflalo a pour mission d’activer les leviers de performance en hors média et en digital. Il recrute Tony Carpentier (ex Directinet) pour le data CRM , Nathalie de Brito (ex Esearch vision) pour le search . Pour les autres leviers, des partenariats sont créés: SBW (Paul Amsellem ex Phone Valley) sur le mobile , Franck Sitbon la société de Novalem en SEO et We Are Social en social média. “Le social média est l’axe le plus stratégique. au delà du buzz, et du viral” explique Rafaël Aflalo.

Comment ?
Créée en juin 2008 à Londres, WAS emploie 26 personnes, cette “agence conversationnelle”  aide les marques à écouter comprendre et prendre part aux conversations. Elle a fait par exemple toute une stratégie pour Marmite (la sauce bizarre à la viande qui enchante les Britanniques) et de la cocréation pour On, une nouvelle application d’Orange Valley. Installée dans les bureaux d’OMG WAS compte 5 personnes.

Qui ?
Marty St George, senior VP marketing de la compagnie aérienne Jet Blue.

Quoi ?
Un twit sur son compte @martysg disant “Nous menons une compétition d’agence. le premier test est desavoir combien d’agences me trouveront sur Twitter”. il a également ouvert un hashtag #sneaky.Les agences Mullen et Ludvik and partners ont sû réagir à temps.

Pourquoi ?
Parce que cet annonceur, sacré “hot annonceur par ad age” a déjà 1 224 personnes qui le suivent sur Twitter. et que les réseaux sociaux sont une priorité pour la compagnie aérienne.

Qui ?
Biz  Stone, fondateur de Twitter et les dirigeants de l’association Room to read, qui promeuvent la lecture dans le monde (300 millions d’enfnants n’ont pas accès à l’éducation) et Crushpad, qui fait le vin.

Quoi ?
Le projet fledgingwine.com, lancé le 15 octobre 2009, qui préfigure ce que le charity business sera demain, en mêlant business, influence et grandes causes.

Comment ?
Le public américain achète un vin blanc et un vin rouge à 20 dollars la bouteille (contre 50 dollars annoncé comme valeur par le vigneron) et 5 dollars vont à room to read. Il participe aussi à l’élaboration du vin. Pas de château sur l’étiquette mais trois lettres, “ABC”.

Pourquoi ?
“Ce projet combine notre vision de l’Internet. Nous en somme à 1 % de notre développement. Twiiter se développera d’autant mieux que le public accèdera à l’éducation. Ce projet illustre notre projet d’entreprise, l’accès à l’information et introduire des changements positifs dans le monde” explique Biz Stone dans la vidéo de présentation du site.

Qui ?
Yoelle Maarek, ex directrice du centre d’ingénierie de Google à Haifa, devenue depuis juin 2009 senior director de Yahoo research . Un gros transfert que cette chercheuse justifie par son envie de publier (chez Google, ce n’est pas possible, secret oblige).

Quoi ?
Une interview de Frédéric Roy,  lors du passage de Yoelle, en basket,dans les locaux du 17 eme de Yahoo!, le 22 février dernier.

Pourquoi ?
Pour dire que c’est pas parcequ’on est petit qu’on n’a pas d’idées : la transfuge de Google confie qu’elle a toujours admiré la capacité d’innovation de la firme au logo violet.

Après de longues années chez Google, qu’est-ce qui vous a attiré chez Yahoo ?
Yoelle  Maarek : J’ai eu la chance de me spécialiser dans le search à la fin de mes études et de baigner dans ce monde de près de 30 ans. C’est un petit monde dans lequel nous nous connaissons tous. Lorsque j’étais chez Google, nous avions un grand respect pour ce que faisait Yahoo!, en particulier l’assistance aux requêtes qui a été inventé ici, en 2004.  Ca nous avait plutôt stimulé de voir ça. … Lire la suite

Qui ?
Damien de Blignières head of publisher chez Zanox, David Vanek (ex cazenove) , qui dirige bienservi.com et un développeur toujours en poste

Quoi ?
bon-prive.com… un copycat du site americain ‘groupon’ . Le site propose de la prévente de services de loisirs. Mais au lieu de proposer 50 prestataires dans la même boite, comme SmartBox, il fait une offre par jour, destinée principalement aux bobos (restaurants en relancement, spas…). C’est un peu l’offre Pili pili sur papier, mais éditorialisée et online ou encore city deal, mais avec une offre plus pointue. “Il s’agit de ne pas dévaloriser les bons plans” Le projet est financé sur fods propres, mais depuis son lancement mi février, de nombreux  financiers ont approché ses initiateurs.

Comment ?
Bon privé met en place un Concours-privé a chaque lancement d’une offre (concours un peu décalé) permettant de gagner le bon du jour, de l’animation Facebook/twitter,”Notre objectif: truster le marché Francais avec une stratégie de différenciation basée sur la qualité des bons et une très forte animation communautaire”.explique damien de Blignières. Le site s’est lancé avec succès sur Paris avec 8 bons plans entièrement souscrits sans autre présence que les réseaux sociaux.Il va se développer dans les régions, avec l’aide des internautes qui devraient également être sources de bon plan.”Nous sommes convaincus qu’il n’est pas obligatoire de mettre des millions sur la table et se positionner sur ce marché. Il faut se différencier et animer intelligemment en etant très proche de la communauté.”

Qui ?
Yossi Vardi, ( יוסי ורדי ) ambassadeur de la hi-tech israelienne et premier investisseur dans ICQ (rachetée par AOL et devenu AOL Messenger), Stéphane Distinguin, président de Silicon Sentier & PDG de Faber Novel, Nicole Guedj , présidente de la Fondation France-Israel.

Quoi ?
Petit-déjeuner à la Cantine, le 15 février dernier, spot qui fédère les geeks parisiens dans la «vraie vie » (l’IRL, quoi !)   pour annoncer  l’ouverture de la première succursale de la Cantine à Tel-Aviv en septembre 2010, relaté par un Dov Rueff en grande verve.

“Dans le petit monde de la hi-tech français, on entend pas mal parler d’Israël : -Jérémie Berrebi a lancé un fond d’investissement avec Xavvier niel, doté de 100 millions d’euros pouer 100 projets et Ouriel Ohayon, ex-TechCrunch France, capital-risqueur et fondateur de Appsfire, une start up permettant d’aider à partager ses applications avec ses amis  sur Iphone, a réuni quatre des plus prestigieux investisseurs français: le même Xavier Niel, de Free, Jean-David Blanc d’Allociné, Jacque-Antoine Granjon de vente-privee.com et Marc Simoncini de Meetic.

Introduit par Nicole Guedj, une ancienne avocate, brune flamboyante,qui l’a convaincu de faire le détour depuis le Mobile World de Barcelone, Yossi Vardi, la soixantaine aux cheveux plutôt sel que poivre est un vétéran de la hi-tech : investisseur dans ICQ (« I seekyou »), la start-up du premier service de messagerie instantanée, fondée par un de ses fils et revendue à AOL pour 407 millions de dollars. Depuis ce beau jour de 1998,  Yossi aime à dire que son physique s’estinstantanément métamorphosé et qu’il est devenu un top, sexy, blond, aux yeux bleus . … Lire la suite

Lundi :

• Selon Venture Beat, entre décembre 2009 et janvier 2010, le trafic de Twitter est en hausse de 9%, grâce à la recherche en temps réel de Google.

Mardi :

• L’AFP accorde plus d’importance aux réseaux sociaux. Elle encourage ses journalistes à rester en veille sur Facebook et Twitter.  
• D’après le dernier rapport de Compete, en janvier 2010 Facebook devance l’audience de Yahoo (133 millions de visiteurs uniques contre 132) et s’impose sur le temps passé en ligne. 

Mercredi :

• Ikea achète des mots-clés à Google tels « mouvement social » et « grève » pour donner son point de vue sur la grève dans ses magasins.
• Pierre Louette quitte l’AFP et rejoint Orange. Il laise en chantier la création de la filliale AFP service. Le groupe voit aussi arriver Christine Albanel.
• Trois cadres de Google condamnés pour le non respect des lois sur la vie privée en Italie.

Jeudi :

• Dailymotion salue la prise de position de Nathalie Kosciusko‐Morizet en faveur des plateformes video (voir CP ici).
• Google doit s’expliquer sur des accusations de pratiques déloyales. La Commission européenne examine les plaintes de trois de ses concurrents : ejustice.fr, Foundem et Ciao (toutes deux filiales de Microsoft).

Aujourd’hui :

• CB News crée l’événement avec Rocher Suchard. La marque investit la Toile avec un clip vidéo et un site internet (www.le8bysuchard.fr, en ligne le 5 mars) conçus par Arthur Schlovsky.

• Le 17 mars, Barak Obama présente au Congrès Américain un plan pour la fibre optique de 350 milliards de dollars. Pendant ce temps, simple coincidence ? , Google prévoit de fibrer certaines zones qui passeraient de 500 K O à 1 giga. L’avenir du très très haut débit est en marche, y compris en France, en décembre 2010…
• Après avoir sorti sa galerie marchande en 2 D fin février, Auchan pourrait sortir une galerie marchande en 3 D pour juin 2010.
• Rubicon, une solution qui optimise les ad network (comme Yieldex, Admeld ou Pubmatic) débarque en France ce mois-ci. Le recrutement de son Dg est en cours. Ce nouvel acteur est à surveiller : il a levé 45 millions  de dollars.
• Etoile Media Group sort cette semaine une appli Facebook qui propose d’épiler les sourcils de Raymond… sans l’autorisation de l’intéressé. Domenech sourcillera-t-il judiciairement ?
• Un Zier dans son moteur, vraiment : le cours de Netbooster a pris 50 % depuis l’annonce de l’entrée de Raphaël Zier dans son capital et de son renforcement dans Guava.
• Returnpath s’est associé avec hotmail et gmail pour la béliser les acteurs du e mailing. Le routeur paie 5 000 euros par moispour être certifié. La société s’implante en France.
• A partir du 12 avril prochain, Cashstore et jechange organisent la semaine du changement, avec conseils éditoriaux et partenariats pour aider le consommateur à changer de fournisseurs….